顾家家居押注定制产品、产能冲 20 亿，你认为企业未来发展形势会如何？

家居定制品牌现状与发展趋势是什么?

——干货!2022年中国定制家具行业龙头企业对比：欧派家居VS索菲亚 谁是中国“家具之王”?

行业主要上市企业：欧派家居(603833)、索菲家(002572)、顾家家居(603816)、喜临门(603008)、尚品宅配(300616)、好莱客(603898)等。

本文核心数据：欧派家居、索菲亚业务布局历程、欧派家居家具产品布局、索菲亚家具产品布局、欧派家居、索菲亚家具产品产量、欧派家居、索菲亚经销商和门店数量

1、欧派家居VS索菲亚：家具业务布局历程

家具产品的特性决定了家具行业在经济社会中的重要地位，伴随着经济的不断发展，家具产业也迅速发展。目前欧派家居和索菲亚是国内家具行业的龙头企业主，两家企业在家具业务上的布局历程如下：

2、家具业务布局及运营现状：

——家具业务类型：索菲亚、欧派产品均实现多元化布局

从家具产品类型来看，欧派家居和索菲亚家具产品均覆盖衣柜、卫浴、木门、家具等多元化布局，产品类型丰富。

欧派家居集团以整体橱柜为旗舰，带动相关产业发展，包括全屋定制、衣柜、卫浴、木门、金属门窗、装甲门、家具、厨房电器、软装、整装大家居等，形成多元化产业格局。

索菲亚经过二十年的经营、践行公司“大家居”战略，主营业务已经从衣柜拓展到书柜、电视柜、橱柜、木门等消费者装修所需的定制家居产品，而且还涵盖了非定制类的配套家居产品如沙发、床、床垫、茶几、纺织用品等，为消费者的提供了一站式的解决方案。

——家具产品品牌：索菲亚品牌覆盖中高低端全市场

从品牌布局来看，欧派下设“欧派”、“欧铂丽”、“欧铂尼”和“铂尼思”四大系列品牌，欧派品牌为公司最核心的品牌，主要布局中高端市场。

欧派：欧派品牌拥有橱柜、衣柜(全屋定制)、卫浴、软装配饰、电器等产品，产品定位中高端。

欧铂尼：公司木门系统、金属门窗产品为欧铂尼品牌，欧铂尼定位中高端人群，坚持意大利原创设计，致力于提供门墙柜一体化的全屋定制系统解决方案。欧铂尼产品品类齐全，包括木门、装甲门、金属门窗三大品类，及护墙板、装饰线、五金、家具、软装五大配套。

欧铂丽：欧铂丽是公司旗下轻奢时尚品牌，产品涵盖橱柜、全屋定制等产品。欧铂丽以年轻刚需和有改善性需求的消费者为核心目标市场，是欧派对家的另一种个性表达。欧铂丽的目标客户人群为崇尚个性、自由率性、充满生活想象力的Me世代。

铂尼思：2020年，伴随行业风口到来，欧派携手意大利设计联盟及全球顶级家居供应链，推出铂尼思品牌，强势进军高端定制家居领域。铂尼思品牌于2018年成立于意大利，产品涵盖了橱衣木卫等多个品类，定位意大利高奢定制家居，主要面向追求品质及体验的城市高净值精英阶层。未来，铂尼思品牌将进一步聚拢集团内外优势资源，强化品牌核心竞争力，形成全新高定增长商业模式，打造高定行业标杆品牌。

而索菲亚已经建立起覆盖全市场的完善品牌矩阵，分别是：以高精人群为目标的“司米定制家居”和“华鹤定制家居”，以中高端市场为目标的“索菲亚-柜类定制专家”，以大众市场为目标的“米兰纳定制家居”，四大品牌互相呼应，覆盖衣橱门全品类，同时辅以墙板定制、家具家品风格搭配，全面服务线上线下零售、整装、工程等全渠道客户，品牌覆盖中高低端全市场。

——家具业务规模：欧派家居产销规模更大

从家具产品产量方面来看，欧派家居家具产品产销规模更大。目前，欧派定制家具产品生产总规模居于行业第一。2020年欧派整体橱柜产量70万套，同比下降1.11%;整体衣柜产量184.66万套，同比增长8.23%。

索菲亚2020年橱柜产量4009.36万平方米，衣柜产量13.73万套，木门产量16.19万套。

在销量方面，2020年欧派整体橱柜销量71.33万套;整体衣柜销量187.78万套;木门销量63.81万套。

索菲亚2020年橱柜销量3993.08万平方米，衣柜销量12.97万套，木门销量15.80万套。整体来看，欧派家居家具产品业务规模更大。

——家具业务区域：索菲亚、欧派家居均完成全国化布局

在家具业务区域布局方面，索菲亚和欧派家居均完成了全国布局。

欧派家居拥有全球最大的定制家居生产基地和覆盖全球的国家化智能生产基地。清远、天津、无锡和程度四大国家化智能生产基地总建筑面积超过200万平方米，各大基地覆盖半径500km范围的供应体系。公司产品畅销全球6大洲118个国家和地区。

经过十多年的快速发展，在中国东南西北中建成了七大制造基地，完成全国的工业布局。从索菲亚区域收入结构来看，华南、华东和华北为公司的主要销售市场。2020年公司华南收入占比28.95%;华东收入占比21.96%;华北收入占比18.86%。

——家具业务渠道：欧派家居经销商数量更多

经过多年的渠道投入和建设，欧派建立了与集团紧密合作、共同成长、遍布全国的家居行业内规模最大的营销服务网络，拥有行业内最具实力的经销商(服务商)资源，经销数量超过5000家，门店数量超7000家，数量领跑全国。

在传统零售渠道方面，截至2020年底，“索菲亚”柜类定制产品拥有经销商1652家，专卖店达2719家;司米橱柜拥有经销商958家，司米专卖店达1108家;“索菲亚”木门共有经销商793家，独立店达339家(含在装修门店)，融入店逾631家;“华鹤”木门共有243家专卖店(含在装修店铺)，经销商226家;公司全新推出米兰纳定制家居——索菲亚旗下互联网轻时尚品牌，2021年独立招商，全渠道同时发力。传统线下渠道布局：全年目标350家店，一线城市100%覆盖、二线城市70%覆盖以及部分优秀三线城市有取舍的覆盖。

从渠道布局来看，欧派家居经销商和门店数量规模更大。

3、家具业务业绩对比：欧派家居业务规模更大

从家具业务的经营情况来看，受益于地产红利和定制渗透率提升，欧派家居和索菲亚家具业务收入保持稳定增长。2020年欧派家具业务营业收入145.07亿元，同比增长8.54%;索菲亚家具业务营业收入83.17亿元，同比增长8.79%。

从家具业务收入规模来看，欧派家居家具业务规模更大。

从家具业务的毛利率来看，2017-2020年欧派家居的毛利率呈先上升后下降的趋势，但基本保持在35%左右。2020年欧派家居家具业务毛利率为34.70%。

2017-2020年索菲亚家具业务的毛利率逐年下降，但总体保持较高水平。2020年公司家具业务毛利率为36.50%。整体来看，欧派家居和索菲亚毛利率水平相当。

4、前瞻观点：欧派家居为中国“家具之王”

在家具行业中，家具产量决定了家具业务的盈利能力，而家具业务的业绩反应了公司的经营概况。基于前文的分析，前瞻认为，欧派家居在家具品牌布局、家具产量及家具业务收入方面占有优势，目前是我国家具行业中的“龙头”。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国家具行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

未来几年，定制家具或将迎来爆发式增长

消费观念的升级，人们开始追求多变的个性化产品与服务，这也使得定制家居在这两年呈现爆发式增长。不少定制家居企业纷纷上市，不断扩张自己的版图，将定制家居逐渐渗透到每一户人家。未来定制家居市场在2020年有望突破3000亿，并且达到饱和状态。 家居企业2017年“扎堆”上市 今年以来，家居企业密集上市。在资本支持下，上市家居企业竞争力加强，产能增加。从已经发布的三季报来看，上市企业整体收入高速增长，高于行业整体水平。多位分析人士认为，行业发展前景看好，定制家具、高端家具业将有望成为新的利润增长点。此外，未来行业竞争加剧。 家居企业密集上市，提升企业竞争力 延续2016年家居企业密集上市趋势，今年家居

全屋定制这个行业能不能做呢？未来的发展如何？

不会。全屋定制头部企业的市场份额还会进一步扩大，但不会像家电行业一样，主要市场份额被几家企业占据。 家具制造业和家电制造业有相似之处，最大的相同点是客户群体基本重合。但差异更为明显：1.家具制造的门槛更低，技术更新推动产品更新换代的频率低；2.家具购买更集中于线下，消费需求的频率比家电低；3.家具制造的产能不会那么集中。 全屋定制行业目前竞争激烈，但头部大厂还会进一步扩张市场，挤占中小规模工厂的市场空间。但大厂既不可能有绝对的技术门槛，也不可能凭借规模在成本上碾压小厂，所以行业并不会形成真正的头部集中。 一、地产行业的发展对于全屋定制行业有什么影响？目前我国精装房越来越多，老旧房子也非常多。而

全屋定制家居发展趋势能成为主流吗

消费需求与格局变化
全面的家居定制是势不可挡的，整体家居将成为未来的主流趋势，这一观点在家居行业中得到广泛认可。定制行业将定制整个房子和整个家庭的方向。“说到底，这是由于客户和企业的双向需求。”一个定制衣柜品牌的负责人说。
随着物价上涨和狭窄的生活空间，越来越多的客户希望能够充分利用空间;提高生活质量，也让人风格的整体效果上的家居空间，提出了更高的要求，此外，客户服务和环境保护等方面的需求是同时不断上升。
“全套定制”可以真正实现一站式购物，也解决了空间利用和整体美观的问题。对消费者来说既省时又方便，最终效果令人满意，售后也有保障。
资源整合、合作与并购
从定制橱柜到整体家具定制，这意味着定制企业产品线的横向扩展。如果我们想把软包装产品整合到整个家庭中，产品线也会无限延伸。这无疑对海关企业提出了更高的要求。
“消费者没有时间和精力来选择，他们不想找到这么多的供应商。除方便外，还存在款式匹配和售后服务等问题。我们正在为消费者提供一个家庭消费平台。负责定制家具品牌的人认为，最好的办法是整合整个家，提供一站式服务。
一个定制衣柜品牌领袖认为：“传统建材行业有三种方式来实现整个家庭。一是自我生产和自我解决，二是外力与合作生产;三是融合与融合，他认为，要发展全屋和全家，仍然离不开资源的整合和不同企业之间的合作。
目前，许多传统的家居建材企业，甚至家电企业都已进入定制领域。为此，业内人士认为，传统的家居业务转型有其优缺点。优势在终端的操作经验和销售模式，传统的大企业的成熟、规模大、资本;缺陷的本质是他们的习俗不了解，因此，“根据当前行业发展形势、合作或并购将是定制行业的未来发展。”
设计将是定制的灵魂
“没有设计，家具永远只是一堆木板。”某定制衣柜品牌负责人阐释了设计之于家具的重要性，在他看来，设计才是定制产品的生命力所在，这是由定制产品的特点决定的。与成品家具相比，定制产品的优势在于对空间的合理利用，以及内部使用结构的优化，而这与设计密不可分。
越来越多的定制品牌把设计视为企业发展的核心，在产品的外观和功能上不断创新。当然，这种设计不仅仅是外观设计。这对于定制产业的充分利用和内部存储系统的科学性具有十分重要的意义。业内人士说，设计是习俗的灵魂。消费者需要我们在功能和外观上进行设计，“未来，定制家居的设计和功能开发都是必不可少的。

门窗行业未来会有什么样的发展

行业发展现状分析

市场发展增速放缓

门窗行业发展至今，已有千年。就算是金属门窗也有近百年的历史。悠久的历史给了门窗行业丰富积累的同时，也造成沉重的负担。在这样一个传统到不能再传统的行业里，人们对门窗产品的认知已经形成一种固化的概念。

从这几年我国房地产行业竣工面积来看，自2013年以来我国房地产竣工面积均保持在10亿平方米以上的水平，这给我国门窗行业带来了极大的需求空间。不过从2018年前11个月数据来看，房地产行业竣工面积大幅下降，预计全年竣工面积也将不足7亿平方米。

据统计，我国门窗行业市场规模自2012年以来便呈现跳跃式增长，2013年市场规模达到4589亿元，比2012年增长了近800亿元;2014-2016年三年门窗行业市场增速较之前有所下降。2017年门窗行业市场规模达到6605亿元，主要受益于下游房产和建筑产业的市场向好发展。不过，从2018年我国楼市市场发展来看，我国门窗行业发展脚步将会进一步放缓，预测全年规模为6716亿元。

企业数量持续较少

我国建筑行业走过黄金十年，进入白银时代。在过去十年里，房地产行业发展如火如荼，对门窗供不应求。前几年随着中国楼市的火爆，门窗行业一直都处于急速增量的过程，很多的矛盾和不足都被掩盖在火热的市场氛围下。而随着这一两年，经济脚步放缓、成本益增，门窗行业的发展缓势已显，很多的门窗企业面临转型。

据国家统计局数据显示，自2015年后，我国门窗行业规模以上的企业数量开始持续减少，到2017年下降至3764家，结合房地产市场趋势，预计2018年企业将会继续下降至3529家。

未来发展前景分析

随着国家宏观调控和经济形势变化，未来市场具体需求数量难以预测。但可以肯定的是，消费升级之下，消费者对产品与服务的要求越来越高。优秀的企业会越来越优秀，缺乏经营思路、资金以及对未来趋势正确把握的企业会被逐步淘汰。

当移动互联网之于门窗业的作用越发明显，当用户的消费主权意识和个性化需求成长得越发突出，当消费升级成为不可阻挡的趋势，市场环境也随之发生剧变，这都裹挟着企业做出变革。

目前，门窗市场的定制概念已经浮出水面，一些创新才能比较强、市场敏感度比较高的门窗厂家已经介入了定制领域。近几年定制门窗行业飞速发展，很大程度上得益于二三线城市自建房市场不断发展，与批量化的商品房子相比，农村自建房有愈发强烈的个性化需求、同时也有愈发强多的定制空间。再加上定制门窗对家庭的大范围普及，导致定制门窗产品需求总量的高速增长。据相关统计显示，每年国内定制门窗市场总额已达300-350亿元，已占整个门窗市场5%左右的份额，假如到2020年市场份额占比达到8%，将会带来近600亿元的市场，发展前景巨大。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国门窗行业市场前瞻与投资规划分析报告》。