安踏集团 2022 年收益增长 8.8% 至 536.5 亿元，利润增长的原因是什么？

安踏去年收入提升至493亿元，整体营收显著增长的因素有哪些？

安踏整体收入增加的原因是因为安踏是一个国货品牌，并且安踏邀请到了非常合适的代言人，同时安踏本身的产品质量也非常的优秀。

“安踏体育用品有限公司发布2021年全年业绩公告，集团全年收入同比增长38.9%，达到493.3亿元。”这个成绩对于安踏来说，无疑是值得肯定和自豪的，毕竟在安踏诞生最初，安踏的成绩远远不如其他的体育用品。

一、安踏是国货品牌

现在消费者在购买运动鞋服类产品的时候，并不会把产品的质量和价格以及外形放到优先考虑的位置，不少的消费者是仅仅想购买国内品牌生产的运动鞋服。而安踏可以说在国内体育运动品牌当中算是比较高端的产品，所以原本一部分热爱于国外高端运动品牌的消费者也逐渐把自己的购物目标放到了安踏的各种产品上。而且安踏在疫情来临的时候也是不停地捐款，大家也都对安踏的行为非常的感动，所以愿意去支持安踏。

二、安踏找到了合适的代言人

在新疆棉花事件之后，王一博就和原本签约的国外运动品牌耐克解约。而之后安踏也瞄准时机出手拿下了王一博的代言，并且给了王一博非常高的代言待遇。王一博的粉丝数量是非常强大的，而且购买力也非常的旺盛。在王一博代言安踏官宣之后，王一博的粉丝也一直都在积极的购买安踏推出的各种产品，帮助安踏进行宣传。

三、安踏本身的产品质量非常优秀

有了品牌效应之后，产品的质量才是能够留住消费者的核心因素。 而安踏的各种鞋子以及衣服质量都非常的好，很多人都表示从安踏买到的鞋子穿了很多年都不会烂掉。而且在穿安踏的运动鞋的时候会感觉鞋子和脚是非常的贴合的，不会有磨脚的情况。除此之外安踏还推出了各种不同价格、不同定位的产品让消费者尽情的挑选和购买。

安踏6年来其收入年复合增长率达28%，为何会有如此强劲的增长爆发力？

说起国货品牌，安踏一定榜上有名。据有关调查，在鞋服行业大转型的形势下，安踏冲在了前头，销售和口碑都呈正向增长，据尼尔森消费者调查显示，安踏超过70%的消费者是95后年轻人群。那么安踏为什么会有如此强劲的增长爆发力呢？

1.抓住了新消费和当下年轻人的审美观。

安踏首先采取了收购的战略，收购fila品牌、SPRANDI、KOLON SPORT等品牌，这种收购手段也使得安踏成功进入了高端市场。收购品牌以后，安踏还推出了与很多品牌的联名款，和可口可乐、钢铁侠等一起联名推出了篮球鞋，除此之外安踏品牌还选择了一个白敬亭、王一博作为代言人，多方面的跨界赢得了年轻人的喜爱。

2.安踏的性价比好，在普通大众的承受范围之内。

和阿迪、耐克相比，安踏的体育用品性价比更高，而且价格也也适中，除此之外安踏的鞋子质量和口碑一直保持正向增长。另一个重要的原因是人们日益增长的户外运动需求，安踏在这几年转型成功，完全可以满足人们对于户外运动用品的需求。

3.国人爱国意识的崛起。

以前人们都是嚷嚷着要进口用品，但是随着中国的发展，人们不再倾向于外国品牌。加之外国很多品牌相继出现辱华事件，人们对外国品牌的需求急剧下降，而是将需求转向了国货。而国货也十分给力，安踏就是其中之一，不得不说安踏的进步使国货崛起之路又向前迈进了一步。

零售商评论称：国货的崛起，其实根本依赖的是原创的力量和技术的提升。安踏已经跑在了前列。在这里真挚地希望安踏早日可以成为国际化的体育品牌，也希望其他的国货品牌加紧脚步，让中国品牌发光发热。

安踏2021年实现营收493.3亿元，产品效率和盈利方面是如何提升的？

安踏一年实现营收493亿，同比增加30%多，净利润同比增加14%左右，营业收入同比增长50%，主要是因为两个原因，一个是本身在经营模式这方面进行了变革，另一方面是受到疫情的影响，电商模块有增加。

本身变革的经营的模式就是更多的侧重于店面的服务以及宣传实体店方面就要实行这样的策略，这样的策略是不是在乍一看的是多了更多的人员成本，多了更多的广告宣传费用，但实际上这对于实体店铺运营来说是必不可少的。实体店铺不像网络店铺，价格基本上都是全国统一定价的，他不能自己随便去变，所以搞优惠一直搞行不通就要给服务，不一样的体验，跟自己在网上买有什么区别重点就要突出这个区别啊，一个是服务，一个就是产品的宣传有没有真正深入消费者的心。

说疫情影响电商模块有增加。看相对数字只是从26%，到了29%增加了3%左右的这个贡献度，但是从绝对数字上来看，电商模块增加，可是50%啊。跟2020年比起来，电商模块儿多增加了50%的营业收入，这带来的课相当不小啊，因为电商模块那就不同于线下的模块了，这个产品本身的成本主要就集中在配送以及客服这方面，其他的没有太高的成本。又不需要租店面嘛，所以成本的可以低一些，网上就可以卖的便宜一些。

安踏的服饰贡献度比较高，因为在服饰这方面的收入达到69%，也就是说将近70%都是服装这方面带来的收入，鞋子以及其他一些运动装备反而并不是特别多，服装这方面人家为什么能做得好呢？因为款式设计的问题。现在国内这些运动品牌真能立得住的，本身产品质量都没有问题，就是看谁的上面更有新意，更能够迎合消费者的心了。

中国运动鞋服市场变天，安踏打破双巨头垄断，该品牌在国际上的影响力如何？

大部分的消费者都会选择给自己买一套合适的运动服，想要在运动的时候全身心的放松。可光有运动服根本不够，必须要有一双合适的运动鞋。中国运动鞋服装市场发生了变天的现象，安踏打破了双巨头垄断。不管在哪一个运动热点当中都可以发现安踏的身影，因为安踏一直在影响着人们的生活方式。大家在户外露营的时候都会选择穿着安踏的鞋子，感觉十分的舒服。

北京冬奥会安踏研发了12支国家队比赛的服装，能够看出来实力有多么强大。因为安踏开发出了冰敷科技和制热科技，给奥运会提供了很大的助力。安踏的鞋子儿童穿的话非常保暖，不管是跑步还是打篮球都会非常舒服。家长肯定希望自己的孩子能够舒舒服服的，因此肯定会选择一个好的品牌。正因为有奥运冠军的存在，才将安踏推向了一个新的市场。

安踏全球化战略成果已经逐步显现，核心品牌的服务已经创下了最高记录。不会存在一些不确定性的经营环境，安踏现在一直在坚持战略驱动服务。通过动态管控和科学运营，依然能够保持稳定的一面。有的人会认为是迎难而上的挑战，其实企业有着很强大的韧性。面对安踏的这种成果，是让人觉得心服口服的。

总的来说孩子如果非常喜欢运动的话，父母一定要给孩子买一双安踏的鞋子。在市场上价格并不贵，基本上是200多块钱一双。父母不要去追求什么所谓的奢侈品，往往都是做无用功。因为再好的鞋子都是穿在脚上的，只要自己舒服那便是最好的选择。买一些平价的鞋子，穿过时了之后可以及时的更换。名贵的鞋子根本不舍得扔掉，平时还要格外注意保养。

安踏现在已经超过了阿迪达斯，再过几年能不能超过耐克？

其实安踏运动鞋销售量已超过耐克，成为世界第一有可能，原因是: 1)我国出台的促进体育相关消费、体育事业发展及运动普及和参与的措施，为体育用品市场注入了强大活力，也给我国体育用品企业的发展带来了突破。 2)多品牌精准定位显成效 安踏虽然从成立之初就一直定位于大众专业运动市场，一直为最广大的消费者提供最高性价比的专业体育用品，但2015年其多点开花、多品牌战略成效初显，通过安踏、安踏儿童、FILA、FILAKIDS及NBA，对体育用品细分市场精准定位，覆盖大众和高端消费者，最大程度地满足了消费者的需求。 3)国际化研发设计提升竞争力 自2005年成立全国第一家国家级运动科学实验室以来，科技创新就成