网易云音乐在 2023 前三季度的营收情况是怎样的？

网易云音乐亮点业绩背后的秘密

对金融和经济的不同看法

让|炫雪在夜晚降临

5月24日收盘后，网易云音乐发布了2023年第一季度财务业绩报告。这是一份喜忧参半的财务报告。怎样才能理性看待这份财报？

亮点：付费用户大增，毛利率提升，净亏损收窄。

5月24日收盘后，网易云音乐发布了2023年第一季度财务业绩报告。其中，付费用户规模的大幅增长、毛利率的提升以及净亏损的大幅收窄可以说是本季度财报的亮点。

首先，月付费用户规模大大增加。

财报显示，网易云音乐在线音乐服务月付费用户数一度同比增长51%，从去年同期的2429万增长至3674.17万，在线音乐服务付费率进一步提升至20.2%。社交娱乐服务月付费用户同比增长170%，从去年同期的43.81万人增长至118.17万人。

财报显示，一季度网易云音乐实现营收20.67亿元，同比增长38.6%，其中在线音乐服务收入8.85亿元，同比增长16.5%。这部分收入增长主要是由付费会员规模的增长带动的。第一季度，网易云音乐会员订阅收入达7.1亿元，同比增长38.13%。

事实上，网易云音乐付费会员大增的背后，与新平台推广有关。网易音乐表示，“会员订阅收入的增长主要是由于我们与其他平台合作增加联合会员套餐的销售，其中我们的会员订阅以折扣价出售，以促进我们的订阅并扩大我们的服务覆盖范围。”

据悉，网易云音乐在1月份举办了一场推广活动。购买年卡158元的用户将获赠“芒果TV年卡喜马拉雅年卡网易YEATION年卡看漫画季卡网易游戏svip 《守望先锋》传奇典藏版《率土之滨》春节大礼包《新倩女幽魂》神仙音乐大礼包”。很难想象用户买网易云音乐年卡是为了听音乐还是为了玩游戏看视频。

一方面，从促销中获取利润的用户对价格极其敏感。年卡到期后，新用户的留存率和复购率如何？还有待考虑。有了一定的提价，这部分用户是否会出逃获利就不得而知了。

其次，毛利率上升，净亏损大幅收窄。

2023年第一季度，网易云音乐毛利达到2.52亿元，高于2021年1.43亿元的毛利。毛利从去年同期的-3.6%增长到本季度的12.2%。

财报显示，第一季度，网易云在音乐期间亏损1.8亿元，比去年同期的亏损17亿元下降89.2%。调整后净亏损1.52亿元，同比也有所收窄。

毛利率的提升，净亏损的收窄，都在一定程度上反映了网易云音乐盈利能力的提升。网易音乐在财报中披露，公司将通过增强商业化能力和优化内容成本结构来提高盈利能力。财报显示，网易云音乐第一季度运营成本从去年同期的15亿元增长到本季度的18亿元。增长的主要原因是内容服务成本的增加，而内容服务成本的增加是由于收入分成费用，该费用随着社交娱乐服务收入的增加而增加。

网易音乐的“优秀”成绩是否具有可持续性？

除了亮点，网易云音乐本季度财报也透露了一些隐忧。

首先，在线音乐服务的月用户同比减少。

财报显示，第一季度，网易云音乐在线音乐服务的月用户从去年同期的1.831亿下降到本季度的1.817亿，净亏损140万。需要指出的是，今年以来，新冠肺炎疫情在中国有所反弹，不同地区居家过日子的人有所增加

此外，为了留住用户，提高用户粘性，在线音乐平台需要不断提升用户体验。第一季度，网易云音乐还推出了无缝播放、倍速播放等多项面向用户的创新功能，并推出Hi-Res音质测试“云随机”定制随机播放功能。

其次，每付费用户月收入同比下降。

在月用户规模减少的同时，网易云音乐的月每付费用户收入在减少。

财报显示，第一季度，网易云音乐社交娱乐服务及其他实现营收11.82亿元，同比增长62%。这一收入的规模和增长率都超过了在线音乐服务。需要提醒的是，第一季度，网易云音乐社交娱乐服务每付费用户月收入同比下降近40%。

财报显示，第一季度，网易云音乐社交娱乐服务每月每付费用户收入329.8元，较去年同期的553.3元下降40.4%，至329.8元。与此同时，在线音乐服务的每个付费用户每月收入也在减少，从去年同期的7.1元减少到本季度的6.4元。

最后，网易云音乐的“优秀”成绩是否具有可持续性？

从以上分析来看，网易云音乐付费用户的增长在一定程度上与推广有关，在成本优化的基础上实现了减亏。成本的优化空间不可能无限持续。网易云音乐想要继续正向发展，赢得投资人的青睐，似乎并不是那么容易的事情。

第二，短视频平台对在线音乐平台的冲击很大。

相关问答：网易云音乐如何盈利？

网易云音乐是一块由网易开发的音乐产品，其依托专业音乐人、DJ、好友推荐及好友推荐及社交功能，在线音乐服务主打歌单、社交、大牌推荐和音乐指纹，以歌单、DJ节目、社交、地理卫视为核心要素，主打发现和分享。下面我将重点分析网易云音乐的盈利模式。（1）付费音乐包网易云音乐在收费模式方面采用的是类似与会员制的音乐包收费模式，按月进行不同价格的收费，对于音乐爱好者而言，购买音乐包可以享受无损音质的音乐以及可以聆听收费的版权音乐。对于一般用户而言，则有较为全面的曲库可供用户下载喜欢的音乐。（2）积分商城积分兑换网易云音乐内有积分商城，用户可以通过完成各种条件获取积分，例如签到，好友邀请等方式积攒积分，也可以直接充值购买积分兑换商品。 除了实体商品之外，积分商城还有许多购物优惠卷可以进行兑换，可以通过与网易合作友商的渠道购买心仪的商品，同时也可以参加积分抽奖并且有机会获得音乐会的门票。（3）广告营销广告宣传也是网易云音乐的重要盈利手段之一，除了宣传网易自家电商平台的商品之外，还与许多歌星进行合作，作为平台发售限量音乐会门票以及推广明星的最新个人专辑。（4）运营商合作运营商合作针对手机用户，云音乐还与各大电信运营商进行合作推出了畅听流量包，单独给手机用户提供了额外的流量包以便下载用户喜欢的音乐。

相关问答：网易云音乐是如何成功的？其营销策略是什么？

网易云音乐的营销手段确实牛，例如一首音乐，趁着不火的时候，买断版权，免费播放，然后用这首音乐做视频去某些段视频大量投放，引得用户跟风，当这首音乐火遍大街时，忽然改成收费，这就是为什么很多音乐火之前都可以免费听，忽然有一天，这首音乐火了，你正要去下载的时候，忽然告诉你，这首音乐要收费了，而你偏偏很喜欢这首音乐，只好乖乖掏钱，这也是某些音乐运营商的运营手段，当然好音乐，用户还是心甘情愿的掏钱，近年来，QQ音乐，网易云音乐在版权问题上相互妥协进行版权共享，让用户免于为了听某几首音乐，两个平台相互串，做到有钱大家一起赚，一首音乐版权买断，运营商总要赚钱的，但是只要能够真真切切让大众能够听到好的作品，付费一切都是值得的！

网易CEO丁磊回应暴雪“分手”始末希望继续代理暴雪游戏

网易CEO丁磊回应了和动视暴雪“分手”始末。

11月17日，网易(09999.HK，Nasdaq:NTES)公布2022年第三季度财报。今年三季度，网易总营收244亿元，同比增加10.1%;归属于公司股东的净利润为67亿元，调整后净利润为75亿元。

就在网易财报发布前夕，暴雪娱乐发布声明，由于同网易的现有授权协议将在2023年1月23日到期，将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务，包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《魔兽争霸III:重置版》《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》。

在财报电话会议中，丁磊表示，网易非常希望继续代理暴雪游戏，并为此付出非常多努力。但过去一段时间，整个谈判过程难度其实远超出网易方面的预期。对于一些涉及到可持续运营、和中国市场及玩家核心利益的关键性合作条款，动视暴雪的要求是不可接受的。

“今天早上我们看到动视暴雪宣布终止合作的新闻，我们感到非常遗憾，也不得不遵守这个决定。”丁磊坦言，对于中国玩家，我们会尽全力做好善后工作，为玩家服务到最后一刻，保障玩家的消费者权益和信息安全。

从细分收入来看，三季度，网易游戏及相关增值服务净收入为187亿元，同比增加9.1%。有道净收入为14亿元，同比增加1.1%。云音乐净收入为24亿元，同比增加22.5%。创新及其他业务净收入为20亿元，同比增加13.6%。

其中，游戏及相关增值服务净收入占网易总营收超七成。电话会议上，在谈到网易未来海外布局时，丁磊表示，网易在海外市场计划“两条腿”走路，以“自研+投资”去开拓海外市场。第一条腿是网易自己研发的游戏，比如《第五人格》《荒野行动》等。基于《永劫无间》出海的经验，未来网易将推动更多PC游戏走向海外。同时，网易投资了许多海外游戏工作室，希望能通过紧密合作，开发出成功的游戏作品。

此外，网易高管在电话会上表示，目前网易出海产品仍以面向亚太地区居多，其次是欧美地区。数月之内将会有多款产品在日本市场上线，此后也将在欧美市场发布四款游戏。

与暴雪的分手依然是外界对于网易此次财报的关注焦点。财报中，网易提到，与暴雪的国服代理授权将于2023年1月到期且将不会续期。代理自暴雪的游戏，对网易2021年和2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比，均为较低的个位数。授权到期对网易的财务业绩将不会产生重大影响。《暗黑破坏神：不朽》的联合开发和发行由另一份长期协议所涵盖。

根据网易2019年、2020年及2021年年报显示，来自代理游戏的收入分别占其收入总额的7.5%、9.1%及9.5%，其中代理游戏公司包括暴雪、微软等。

其他业务方面，今年三季度，网易云音乐总营收为24亿元，同比增长22.5%，毛利率连续4个季度提升，达到14.2%。据财报解释，云音乐毛利润环比和同比增长主要得益于社交娱乐服务的净收入增长以及成本管控的整体改善。网易有道总营收达14亿元，同比增长35.0%;毛利率54.2%，同比增长1.6%。

同时，网易有道宣布董事会已授权建立一项股份回购计划。根据该计划，公司可以在至多36个月内在适用法律法规的范围内回购最多2000万美元的A类普通股或ADS(美国存托凭证)。

截至17日收盘，网易港股跌9.05%，报收103.5港元，网易美股跌0.46%，报收71美元。

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网易云音乐是上市公司吗

网易云音乐一直是众多网友热衷的音乐app，对于网易云音乐的发展方向也是时刻关注的，那么网易云音乐是上市公司吗?网易云音乐上市了吗?下面小探就来介绍下网易云上市的最新消息。

网易云音乐是上市公司吗?

据最新公布的时间表显示，网易云音乐计划于11月23日启动全球开售，12月1日公布最终定价及配售情况，并于12月2日早9点正式在港交所挂牌上市。

所以，在12月2日，网易云音乐正式挂牌港交所交易，成为继腾讯音乐集团(TME.NYSE)之后国内第二家独立IPO的在线音乐平台。不过，网易云音乐上市首日即破发。

网易云音乐开盘破发，开盘价205港元，收盘跌至199.9港元。根据最新招股书，2021年前三季度网易云音乐总营收51亿元，同比增长52%，2021年上半年网易云音乐调整后净亏损5亿元，前三季度毛利率0.4%，同比转正，看起来网易云音乐亏损问题在改善。

网易云音乐港股股价上涨背后，有哪些信息值得关注？

网易云音乐的股价上涨可能与公司的业绩和市场环境有关。据报道，网易云音乐的营收在2021年上半年增长了约50%，达到49.8亿元人民币。此外，新股市场畅旺、市场交投活跃及沪深港通的强劲增长带动了香港交易所上半年的表现，其收入及盈利皆创下历史新高。这些都可能是推动网易云音乐股价上涨的因素。

然而，从更深层次来看，网易云音乐的股价上涨也可能与其业务模式和未来发展有关。例如，网易云音乐正在尝试通过内容付费、广告等方式实现盈利。此外，网易云音乐还在积极拓展音乐产业链，包括音乐创作、音乐版权、音乐演出等，这可能会为其带来更大的商业价值。

总的来说，网易云音乐的股价上涨可能是多方面因素的结果，包括公司的业绩改善、市场环境的改善以及业务模式的创新等。这些因素都可能对网易云音乐的未来发展产生重要影响。

音乐行业现状

行业主要上市公司：中南(002445)、宋城演艺(300144)、浙富控股(002266)、当代(000673)、腾讯(00700.HK)、网易(09999.HK)等。

本文核心数据：市场规模、企业数量、使用人数等。

行业概况

1、网络音乐行业定义

文化部在《关于网络音乐发展和管理的若干意见》首次对网络音乐的名称下了定义——“网络音乐是音乐产品通过互联网、移动通信网等各种有线和无线方式传播的，其主要特点是形成了数字化的音乐产品制作、传播和消费模式。”
网络音乐中所指的“网络”，不仅包括通常所说的计算机国际互联网，而且包括电信网、移动互联网、有线电视网以及卫星通信、微波通信、光纤通信等各种以F P 协议为基础的能够实现互动的智能化网络的互联。

2、网络音乐艺术特征

网络音乐主要由两个部分组成：一是通过电信互联网提供在电脑终端下载或者播放的互联网在线音乐，二是无线网络运营商通过无线增值服务提供在手机终端播放的无线音乐，又被称为移动音乐。网络音乐的艺术特征主要包括多样性、重复性和再现性、远程性、开放性和交互性以及共享性。

网络音乐发展现状：增速较快，2020年规模近2000亿

1、网络音乐用户规模：逐年上升

随着互联网技术的发展，网络音乐在我国成为当下音乐欣赏的主流途径，传统的留声机、录音机等音乐欣赏方式大多已经退出了主流市场。我国网络音乐的用户规模呈现抓你那逐年稳定的上升态势，网络音乐的使用率在70%上下稳定波动。截至2020年12月，我国网络音乐用户规模达6.58亿，较2020年3月增长2311万，占网民整体的66.6%

2、网络音乐市场规模：2020年近2000亿

根据腾讯音乐招股说明书披露数据来看，我国网络音乐市场规模在2018年达到562亿元，同比增速为69.79%。前瞻结合近年来网络音乐发展现状，对2019-2020年数据进行了初步估测，从结果来看，我国网络音乐市场规模呈现逐年上升趋势，2020年网络音乐市场规模近2000亿元，同比上升较快。

注：官方公布网络视频市场规模截止时间仅到2018年，2018年之后数据为前瞻估测数据，仅供参考。

腾讯音乐VS.网易云：腾讯音乐用户规模占优，但付费率略低

2004年-2013年中国在线音乐行业处于高速发展期，自2004年酷狗音乐成立以来，陆续有虾米音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐成立。自2013年后，头部企业开始频繁并购，特别是腾讯先后并购酷我音乐、酷狗音乐和QQ音乐。现阶段，我国网络音乐市场中竞争主要为腾讯音乐(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌)和网易云音乐。

从在线音乐软件月活用户数量来看，2018-2020年，腾讯音乐的用户基础要远大于网易云音乐。数据显示，2020年，腾讯音乐的月活用户数达到了6.44亿人;网易云音乐的月活用户数量为1.81亿元，但从用户增长情况来看，腾讯音乐的用户数量在2020年有一定的下降，而网易云音乐的月活用户数量则一直保持着高速增长，2020年网易云音乐月活用户数量增长幅度达到23%。

财报数据显示，第三季度，腾讯音乐在线音乐服务收入同比增长24.3%，在线音乐订阅收入同比增长30.2%至19.0亿元(2.95亿美元)。在线音乐付费用户达到7120万，同比增长37.7%，环比净增长为500万;付费率达11.2%，高于去年同期的8.0%与2021年第二季度的10.6%。

2021年前三季度，网易云音乐总营收51亿元，同比增长52%;月活用户达到1.84亿;在线音乐付费用户数2752万，在线音乐付费率达14.9%。2021年前三季度，网易云音乐营收51亿元，同比增长52%;今年上半年，网易云音乐调整后净亏损从去年同期的8亿元收窄为5亿元。

综合来看，网易云音乐虽然在网络音乐用户规模层面远落后于腾讯音乐，但其用户粘性高、付费意愿更强都使得网易云音乐在与腾讯音乐竞争的过程中占有优势。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》。