联动全国城市，抖音商业化上线抖incity话题打造新IP(商业化的抖音还能走多远)

与传统的纯粹服务于品牌主的营销模式有所不同，在这次营销活动的设计中，继续强调了自有IP的打造。这样的模式充分发挥了抖音作为UGC内容和PGC内容并重的内容生产平台的独特属性，在优秀PGC内容的带动下，能够充分激发用户的参与热情，品牌主从而能够更好的与用户产生联系。新鲜力所谓新鲜力营销，就是发现生活新鲜力，通过借助抖音以及其原生本地达人，激发用户参与发现生活更多新鲜、有趣的美好。进一步解构其中的逻辑，会发现这些抖音中走红案例的逻辑其实是以人为本的。新名片所谓新名片，是指擦亮城市新名片，打造更多的网红城市，掀起网红打卡点。这是在新鲜力概念基础上的升级。城市被唤醒了“新鲜力”之后，会吸引更多的“新鲜力”，而“新鲜力”产生的聚集效应，就能让城市变成“网红城市”，通过年轻人擦亮城市的新名片。当固态的城市空间向流动化符号与印象转变，基于全网可视化的城市场景将成为品牌触动用户的新连接。而抖incity重新拾起了城市营销的概念，其主观的支持力度将是巨大的。首先，活动将会全国联动，同时在全国多座特色城市，发起线上挑战赛。此外，“抖inCity”还将联动线下，发起“一城一味”城市美好嘉年华的大型线下狂欢活动，围绕“城市印象”、“抖音奇妙玩法”、“城市潮人Show”等系列主题活动，让用户零距离体验抖音网红打卡点以及潮流玩法，更切实的感受城市以及品牌的美好。新爆款新爆款的定义，则重新落回到品牌营销的传统命题：品效合一上。作为巨量引擎产品矩阵的重要一环，抖音强大爆款孵化能力以及资源助推能力，将成为让品牌主实现品效合一的强力保障。结语此次的抖incity，是一次从年轻人角度出发，对品牌营销的另类解构。这次跨越全国、联动了数十家品牌主的营销活动，展示了抖音强大的IP品牌营销能力。
目前，维维已经敏锐嗅到市场营销的风向，成为抖inCity城市美好生活节-抖in城市系列全国总冠名，合力携手全国12个城市记录美好生活。未来，将孵化出怎样的爆款模式，值得期待。

初创企业如何做好抖音运营呢？

中小企业对外传达的信息会更直接、更聚焦、更多以获得销售业绩为目的，对于大多数中小企业而言，抖音的营销主路径就是通过企业号发布内容——引导转化。

线下服务业宜重视短视频，而消费品行业则应发力直播

抖音提供的两大产品“小店”、“企业号组件”承接的是转化层。其中，“小店”可以为企业提供商品的线上销售渠道，“企业号组件”则可以实现企业的线下消费引流、销售线索收集、客服等需求。向上追溯，转化的用户来自于内容层，即短视频和直播。

用户通过购物车、link、小风车等功能从内容层链接到转化层，其中“小风车”是抖音近期针对企业号非电商直播转化特意推出的，可通过此功能在直播间直接与企业号组件打通，在直播间中引导用户进行团购、领券等操作，极大地缩短了转化路径。

因此，在企业号运营中，应率先建设好转化层，完善小店、企业号组件的建设，企业号组件于企业号后台设置。对于线下服务业来说，认领POI，设置优惠券等尤其重要，是促进消费者入店消费的关键环节。而对于电商类中小企业来说，小店的开启、商品的上架也很重要，一方面因为小店的转化路径更短，另一方面因为小店有评级政策，若等级不达标，甚至会影响小店的GMV。

建设好转化层后，就是内容层的投入。短视频和直播两大内容形式都不能放弃，直播离转化更近，短视频获取流量的能力更强。但，不同类型的企业在两种形式的选择上也不近相同。

对于大多数线下服务类商家来说，最主要的就是满足消费者到店、到场的消费体验和场景感受。因此，线下服务业更应该以短视频作为重点发力的目标。

很多企业进入抖音最大的门槛就是在视频内容上面，其实大可不必畏惧“内容创作”，不要被抖音上那些动撤百万赞的视频吓到，他们跟你不是在同一个赛道上。据卡思数据统计，以美食类内容为例，粉丝量超过100W的蓝V账号，还不到80个。

我们在创作的过程中记住一点即可，就是要把店铺的特色用“抖音的形式”表达出来。

抖音的形式是什么？美好的“人”或“事”。

尽量不要仅仅做商品、服务的展示类内容，一定要通过人或事进行表达，也不必绞尽脑汁的去编段子、做剧情，能让用户获取利益或触发用户情绪的内容就是优秀的内容。

而对于主打消费品售卖的中小企业，直播则是重点的发力目标。

抖音小程序开通多少钱？怎么开通抖音小程序(抖音小程序商城怎么弄)

抖音做电商小程序自带优势
抖音进军小程序在时间上算有些迟缓，在此之前BAT三大巨头早已全面部署了自己的体系。面对来自BAT的重压，张一鸣显然把抖音小程序看做是“对战”BAT的有力工具：抖音的调性天然适合发展电商小程序；抖音拥有短视频流量优势，入局小程序与BAT形成差异化竞争；其社交功能也利于电商小程序的推广。
其一，抖音年轻时尚的调性，有利于潮流品牌营销，发展电商小程序。抖音自带年轻、时尚的标签，吸引了大量调性相同且有消费能力的年轻用户。
虽然抖音尚未发布正式的企业号模块，但是在这个“双微一抖”的时代，已有很多大品牌高调入驻抖音。Adidasneo精细化运营抖音号之后，利用信息流优势积累了百万粉丝。
如今，抖音入局小程序，借助信息流发展电商的新趋势，更有利于类似Adidasneo的潮流运动品牌营销，发展其电商业务。
其二，抖音拥有差异化流量优势。作为一款定位“年轻人的音乐短视频社区”，抖音自带娱乐属性。为了打造独特的UGC内容生态，抖音从产品到运营做了大量的工作，不断发掘年轻人喜欢的标签、玩法，提供了大量特效和大量洗脑音乐。
BAT各家的流量存在天然的属性差异：百度智能小程序专攻AI领域，支付宝小程序的流量主要集中在金融场景，微信主要集中在社交领域。BAT小程序各自属性侧重不同。
抖音的小程序必然有着娱乐流量的加持。此前就有抖音带火小猪佩奇、妖娆太阳花、俄罗斯方块手机壳等爆款的例子，对电商发展天然契合。
其三，抖音KOL+电商的模式有利于电商小程序的推广分发。根据今年四月份运营商数据显示，抖音四月TOP1的KOL点赞数已经过亿。
春节过后，抖音开始进军电商，多个百万级的抖音号中，批量出现关联淘宝的卖货链接。关于抖音短视频KOL的搜索量明显提升，广告主对于抖音的投放热情也是日益高涨。不少广告主已经在抖音平台实现了品牌传播。
8月，抖音上线了热搜榜，画风与微博类似。热搜榜有助于抖音小程序的推广以及电商的发展。抖音KOL+电商的模式，将利于电商小程序的推广和分发。
小程序的上线，除了电商，还会产生怎样的影响？
在今日头条九月内测小程序之时，官方给出的回答就是希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。很显然，抖音小程序是继头条小程序之后，头条系为提供更丰富、更有价值服务的又一有力举措。
该举措不仅让抖音成为有力的变现工具，还影响小游戏产品的孵化，除了电商，更对构建其生态有着很大的影响力。
一来，抖音小程序将成为有力的变现工具
数据显示，今日头条系App的总体用户使用时长占比为10.1%，位列第二。随着用户在小程序上停留的时间越来越久，小程序也一直在不断扩展各种各样的商业变现方式，拼多多、跳一跳、享物说都成为其中的爆款产品，小程序俨然成为了一个创业孵化地。接入小程序之后，将成为有力的变现工具，有很大的想象空间。
二来，抖音试运营成功后，可以向头条生态延展，为头条小程序铺路
抖音小程序使用的开发代码和今日头条相同。目前字节跳动做小程序的模式，是头条小程序部门做一套技术，然后各个产品线开放小程序入口。换言之，开发者在头条上做个小程序，可以直接复制到抖音，甚至目测也将引入小程序的西瓜视频、火山小视频等产品，节省了技术改造的成本。
这对字节跳动而言，有利于布局生态，突破原本内容产品的边界，凭借产品优势，构建自己的生态。抖音可以说是当前最具有商业价值的平台了，短视频正在风头，再加上小程序，可以说想象空间十足。
随着电商信息流的飞速发展，拼多多借机成功上位。极光大数据显示，截止今年3月，拼多多的DAU均值达到4,310万，与去年12月相比，增长率高达60.2%。淘宝紧随其后，转型做起了信息流。“信息流+电商”成为主流趋势，以搜索为主的传统电商逐渐开启了各自的转型之路。
8月底，手淘首页全新改版。“全部”以下的页面形成了商品的信息瀑布流。“猜你喜欢”的进化，堪称本次手淘首页改版的重中之重。信息流已然成为电商新趋势。
下面就一起来看看抖音小程序潜在的入口、场景，以及怎么开发抖音小程序吧：
一、抖音小程序入口、能力?
头条抖音是一家，根据头条小程序的官方场景解读，可以合理推测，除了藏在设置里的固定回访和扫码入口，抖音小程序入口还将有：
关键字搜索、短视频挂载、广告流、账号绑定、企业号自定义菜单、发现页面、聊天分享、钱包、商品详情和活动推广等。
至于能力方面，同样参考微信和头条小程序，以下基础功能是少不了的：
线下扫码、对话分享、消息通知、小程序跳转、绑定账号、附近小程序、lbs定位。
此外抖音小程序很可能会增加小游戏秒玩和随拍等特色功能，用以完成裂变闭环。
二、抖音小程序有何作用?
前景光明：作为一个年轻的产品，抖音已经拥有超过5亿的活跃用户，相比日渐衰落的公众号，日均数十亿的流量曝光，抖音小程序的前景显然不输微信小程序，而短视频作为更直观的展现形式，搭配小程序可以有更有趣的玩法。
打通变现：一方面抖音和头条作为内容分发平台，急需寻找广告之外的变现渠道，而小程序自带百搭的属性，除了满足平台创作者内容变现的需求外，还可探索小游戏、线上门店、生活服务、企业推广等模式。
侧重方向：从抖音添加购物车和钱包功能来看，抖音小程序将侧重游戏和电商两大方向。未来配合垂直视频内容，抖音小程序将成为承接流量转化的载体，另一方面通过小游戏，不仅能丰富平台生态，同时还可探索收费项目。
三、如何开发抖音小程序?
众所周知，抖音和头条同属字节跳动子产品，抖音小程序不仅可无缝对接头条小程序，后台数据还可打通微信、百度、支付宝小程序，做到五端合一。对于抖音上的企业和网红，拥有小程序的最佳方式同样是第三方开发平台。
与其认为抖音小程序的出现会挤占微信小程序空间，不如说抖音小程序作为竞争互补的存在，而对于企业来说，更多的平台推出小程序意味着可以获得更多流量，同时也能避免一家独大的被动局面。
抖音小程序都有哪些入口，总结如下！
抖音小程序目前IOS端只支持识别或扫描二维码进入，其他入口后续会开放，安卓版本流量入口如下
1、支持抖音关键词搜索，关键词商家可在后台配置三个主关键词和20个搜索标签
后台配置
配置好通过审核后，支持抖音内搜索
抖音搜索
2、针对已上线的抖音小程序，支持所有人进入小程序后拍摄抖音视频，不管是IOS端还是安卓端都可以拍摄，拍摄视频发布后，在安卓端浏览视频时，可以从视频左上角和评论页面进入小程序
抖音小程序内视频拍摄
视频详情页左上角入口
评论区入口
3、抖音企业号挂载小程序，所有经过认证的抖音企业号，均可挂载小程序，进入抖音主页即可转跳抖音小程序
企业号后台配置
企业号前端挂载展示
4、我的小程序入口：进入抖音→我→小程序，即可看到最近浏览过的小程序记录
我的小程序
5、扫码或者识别小程序二维码进入抖音小程序
抖音APP扫码或识别入口
6、抖音小程序目前支持抖音、头条、西瓜视频、皮皮虾等四大APP打开，在抖音上存留了以上几大流量入口，在今日头条APP入口与抖音差不多，也支持头条APP搜索、头条号挂载，头条文章镶入等等。
抖音小程序能做什么?
1、内容电商
抖音平台具有浓厚的年轻潮流文化气息，抖音作为内容分发平台，唯有找到稳定的变现方式才能获得安全感，对于百万计的网红同样如此，相比较为第三方平台引流的商品橱窗，小程序则能将变现的完整过程留在抖音内，极大提升盈利能力。针对一群拥有强互动意愿的活跃流量，小程序还可开发出各种创意玩法，不限于小游戏，从而通过内购等增值服务盈利。
其实抖音早已将触角延伸到电商、广告、乃至线下，同样的道理，从用户的角度出发，重口难调，抖音APP自身难以满足的各种需求，可借助第三方小程序来提供。
2、服务工具
抖音引入小程序，不可能仅是为了变现，更重要的应该是用小程序将用户牢牢掌握在APP内，从而成为一个综合型平台。从这个角度看，小程序将会是抖音扶持的一个方向。
3、营销获客
只用了不到3年时间，抖音已拥有5亿活跃用户，如此庞大的用户企业自然不会错过，事实上，在小程序之前，借助爆款短视频营销，用购物车和POI承接变现，抖音早已塑造了营销神器的定位。同样小程序在营销上更进一步，有优惠券、拼团、砍价、抽奖、秒杀等多种形式，根据需求自定义添加插件，满足更多的营销活动。作为一个迅速长大的独角兽，抖音必然面临成长的各种烦恼，而小程序自带百变属性，可以说是最合适的解决方案了。
【来源：胡波为营销消息】
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