企业在进行宣传活动中需要考虑哪些因素？

企业制定营销战略需要考虑一些什么因素?

营销战略是企业发展的重要组成部分，它是企业战略的基础，是企业向外传达自己理念、品质和核心价值的方式。制定一套合理的营销战略，能让企业更好地向消费者推广自己的产品和服务，获得更多市场份额，实现企业的长期发展。而针对企业制定营销战略需要考虑以下几个方面。

一、消费者需求和市场状况

作为企业的运营目标，消费者需求对营销战略制定至关重要。一方面，需要了解消费者对商品和服务的需求、购买习惯、消费水平等情况，依据这些情况制定市场推广策略，提供更优质的产品和服务，满足消费者的需求；另一方面，需要对市场状况进行深入分析，了解竞争对手的优劣势和营销策略，结合市场转型和趋势预判，制定针对性、前瞻性的营销策略，以占领更多的市场。

二、企业的实际情况

针对企业制定营销战略，需要考虑企业自身的实际情况，这包括企业的定位、资源和能力等方面。首先，企业应该明确自己的经营定位和战略目标，确定核心价值和差异化竞争力，为制定营销策略提供指导。其次，企业需要明确自己的资源和能力状况，包括人才、资金、技术、生产能力等方面，这有助于制定可行的推广策略，保证策略实施的顺利。

三、产品和服务的特点

针对不同的产品和服务，需要制定不同的营销战略。例如，新品需要提高它的知名度、关注度和吸引力；品质优良的产品，则可以通过强化品牌、打造口碑等方式来推广；而有较长生命周期的产品，则需要重点考虑多重渠道推广策略和后续服务的品质。从产品和服务的特点切入，可以有针对性地制定营销策略，更好地实现商品的市场价值。

四、营销渠道和投入预算

制定营销战略需要考虑人们获取咨询或者购买商品的途径，即营销渠道。企业需要将目光放在用户所在的地方进行服务，采取多种营销渠道进行组合，如手机端、微商城、门店等，满足用户的购买需求。同时，投入预算也是营销战略制定的重要一部分。合理的预算规划可以帮助企业更好地推广产品、提高品牌曝光率，降低营销成本，同时也是策略实施的必要保障。

综上所述，针对企业制定营销战略需要考虑消费者需求和市场状况、企业的实际情况、产品和服务的特点、以及营销渠道和投入预算等因素。在执行策略时需要不断调整和完善，始终保持敏锐的市场观察力、前瞻性的判断力，以推动企业不断升级和发展。

简述企业在选择广告媒体时需考虑的因素。

【答案】：不同的广告媒体有不同的特性，这就决定了企业从事广告活动必须正确地选择，否则将影响广告效果。正确地选择广告媒体，一般要考虑以下影响因素： (1)产品的性质。不同性质的产品，有不同的使用价值、使用范围和宣传要求，而不同的媒体在展示、解释、可信度与颜色等各方面分别有不同的说服能力，所以在选择媒体时要使二者相匹配。例如，照相机之类的产品，最好通过电视媒体做活生生的实地广告说明；服装之类的产品，最好在有色彩的媒体上做广告。 (2)产品的销售范围。媒体传播范围的大小是不同的，应根据产品销售的范围确定媒体的选用。向全国范围内销售的产品，应以全国性发放的报刊、杂志、广播、电视等作广告媒体；属地方性销

日常企业的营销活动是如何开展的？ 开展营销活动时 都需要考虑哪些问题？

日常企业的营销活动通常包括以下步骤： 1. 市场调研：了解目标市场和受众的需求、偏好和行为。收集并分析相关数据和信息，以指导后续的营销策略和活动。 2. 制定营销策略：根据市场调研的结果，制定明确的目标、定位和差异化策略。确定目标受众、产品或服务的核心优势，并制定相应的营销计划。 3. 执行营销计划：根据制定好的策略和计划，组织和实施各种营销活动。这可以包括广告、促销、公关、市场推广等各种手段。 4. 监测和评估：对营销活动进行持续监测和评估。衡量活动的效果和回报，并根据反馈信息进行调整和优化。 在开展营销活动时，需要考虑以下问题： 1. 目标受众：确定目标受众是谁，了解他们的需求、兴趣和行为

企业在做产品广告宣传时需要注意什么？

其他都好说，最要注意的就是规避风险，如果大家留意一下企业类的广告宣传，有很多类似的案件，就是违反了广告法，被人投诉，然后被迫行政处罚，一旦处罚，是不是就影响信用了，那么以后评选高新技术企业、银行贷款、投标等都会有影响，真的企业的前途。

《广告法》应该很多人都知道，但企业宣传要想合法合规，还会涉及知识产权相关法律、侵权法以及《反不正当竞争法》。

咱们国家的广告法是从2015年9月1日开始实施的，2018年和2021年分别进行了修订，对广告宣传的规范性做了很多约束，其实这也是国家对消费者的一种保护。

说到广告，不得不提其内容，这是广告的主体，一定要规范、客观，说白了就是广告要真实，不能有虚假和夸大的成分，比如广告使用一些数据、调查结果等内容的，要真实、准确，还要标明出处，不可随意引用。对了，还有大家都知道的一个情况，广告语中不能用顶级、最、独一无二、第一、首选、完美等极限类或误导类词语。

其实很多领域都有规范的，教育领域企业宣传不得保证效果、投资类的广告要有风险警示、普通食品不能说可以治疗、奶粉类广告不得含有替代母乳的宣传内容等等。

如今直播这种形式大家已经司空见惯，很多人会有疑问，直播这种算不算广告活动呢？根据《广告法》第二条规定，所有直接或间接介绍商品的媒介和形式都可能属于广告范围。所以，直播当然属于广告了。只要涉及广告活动，都要遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。直播中被罚的案例也有很多，罚款轻的几千元，重的百万元，情节严重的可能还会被吊销执照，撤销广告审查批准文件。

有一点需要特别提醒，各个地方在广告法执行时会有自己的裁量标准，在做企业宣传的时候一定要关注当地市场监督管理局的文件。

广告法讲完了，接着看看知识产权法，在我国之类法规主要是《著作权法》、《商标法》和《专利法》组成。

比如企业宣传用到的图片、文章、字体，就有侵犯他人著作权的可能（字库属于软件著作权），所以，我们在使用图片、照片时，要注意找商业使用的授权图片或自己拍摄。文章也不要抄袭。字体最好选择通用字体（比如方正宋体、楷体、仿宋等），非通用字体，要不不用，要么向字库购买使用权。

对于商标，有一点大家可能不知道，就是在我国无论商标是否注册，都可以在广告中使用它来宣传产品。不过，企业在宣传的时候，最好不要出现和其他商标相近或混淆的行为。一旦侵犯商标权，除了赔偿外，更重要的是会失去市场的信任。

专利这个词大家都知道，企业广告宣传如果假冒他人专利，即使这个产品没有实际的销售，也是专利侵权，这点大家要牢记。如果在广告中宣传专利产品或专利方法，要标明专利号和专利种类。

企业广告宣传时还涉及到侵权法，这一块一方面涉及到肖像权，比如大家众所周知的，使用名人的照片或漫画，肯定构成侵权，可能侵犯肖像权，也可能侵犯表演者权。那要怎么办呢？肯定是要在广告宣传之前取得当事人的书面同意。此外，还有一些特定广告会使用他人形象，这是有特别规定的，比如，教育、培训广告不能利用科研单位、学术机构、教育机构等名义或形象推荐、证明。

另外，还有一些体育方面的特殊标志也涉及到侵犯法，像“奥运”、“奥运五环”、“FIFA”、“世博会”等体育赛事或展览活动等标志属于特殊标志，不能随意在广告中的使用，这类特殊标志的使用是由国家专门法律或赛事组织者公布使用规定的。

以大家熟知的奥运会为例，企业如果想利用奥运会吸引公众的注意，开展广告营销活动，那就要出资购买奥运会的赞助权益，然后经由国际奥委会、组织国家奥组委或本国奥组委授权后才能成为官方赞助商，这样才曾依法或规定使用活动相关特殊标志。

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企业制定网络推广方案前必须要考虑哪些因素

互联网营销对于企业品牌的推广起到了越来越重要的作用，但是相对于大部分人来说，全网营销的世界无疑是非常陌生的，因此在传统企业在进行网络营销推广之前建议先综合考虑多方面的因素制定一个可行有效的行动方案。

一、分析自身与竞争对手的网络营销现状

市场并非一成不变，况且真正可执行的网络营销方案也不是一成不变的，作为网络营销的策划者要时刻关注这些变化，针对市场的变化、行业的变化、企业的变化实时调整、优化自己的方案，让自己的网络推广效果达到最大化，好的网络推广方案加上有效的执行团队方能达到自己的预期效果。

1、列出潜在客户群体

知已知彼，百战不殆，在做任何网络推广方案之前，都必须对自身与竞争对手有一个详细了解，自己优势在哪里?自己哪些方面不如竞争对手?竞争对手做了什么?竞争对手正在做什么?它们下一步又想做什么?

哪些是我们潜在的客户群体?对相关群体进一步的细化，如年龄大小、性别、数量、学历、收入情况、兴趣爱好、上网习惯等，根据目标人群的习惯等来制订网络推广方案。

2、选择网络推广方法及策略

根据收集资料分析，确定网络推广方法及策略，详细列出将使用哪些网络推广方法，如搜索引擎推广、博客推广、邮件群发营销、通讯、论坛社区发帖、攒写软文宣传、活动推广、网络广告投放等，对每一种网络推广方法的优劣及效果等做分析及具体如何实施。

3、工作进度及人员安排

好的方案还要有好的执行团队，依据方案制作详细的计划进度表，控制方案执行的进程，对推广活动进行详细罗列，安排具体的人员来负责落实，确保方案得到有效的执行。