为什么越来越多「网红城市」在一段时间的大火后就渐渐退出大众视野？「网红城市」该如何长红？

从江门到淄博，旅游网红城市如何破圈？

从因《狂飙》而热度狂飙的广东江门，到凭烧烤三件套火爆出圈的山东淄博，2023年这两座新晋网红城市似乎在宣告着：欢迎来到旅游网红城市2.0时代。


初代旅游网红城市，大家耳熟能详。有8D魔幻城市重庆，轻轨穿楼而过的奇观让人惊叹;有时尚又安逸的成都，大熊猫、春熙路、街头美食，打卡的理由数不清;有古都西安，从摔碗酒到大唐不夜城的不倒翁小姐姐，爆款不断;还有大气的北京、摩登的上海、海风椰树的三亚、诗与远方的大理


△重庆


给这些城市画像，可以看到一些共同的鲜明特质。它们多是大城市，不少还是省会城市，经济实力雄厚，城市生活质量高，吸引力十足。还有一些是老牌旅游城市，早已名满天下，多年来积累了广泛的粉丝基础。当然，很多更是经济实力与文化底蕴齐飞，集宜人自然环境与舒适都市生活于一体。


相比于初代旅游网红城市，近来走红的广东江门、山东淄博都是中小城市，也并非传统旅游城市。对很多人来说，它们有些脸生，如果不是此次走红，很多外地人可能都没听说过。它们的走红，说明网红城市的桂冠已经不是大城市的专属，也给全国千千万万中小城市打了个样：大家都有出圈和出彩的机会。


另一方面，近段时间，北京鼓楼的爆火、上海咖啡之都名片的打响、大理凤阳邑随风出圈，也提供了老牌旅游网红城市火上加火的新思路。


游戏的参与者更多，也意味着竞争更加激烈。在旅游网红城市2.0时代的竞技场上，中小城市怎样才能破圈?老牌旅游网红城市又该如何更上一层楼?


01


中小城市如何破圈?


不得不承认，中小城市在知名度上有天然的弱势，要想破圈，需要花更多心思。解剖广东江门、山东淄博这两只麻雀，或许能提供一些启发。


第一问是什么，广东江门、山东淄博火了，火的到底是什么?


大多数人能第一时间给出答案：江门独特的城市风貌;小饼烤炉加蘸料的淄博烧烤。一个特色鲜明的记忆点，已经足够。


看过《狂飙》，很多人都会被剧中的京海市所吸引：广府风味的街景、南洋风情的骑楼群、充满烟火气的小馆现实中的京海市，也就是广东江门，被称为中国第一侨乡。当地十分重视保护历史街区、碉楼建筑群、古村落，现有各级文物保护单位239处。正是这些宝贵资源，让很多影视剧选中江门作为取景地，最终使得江门得以借《狂飙》之势狂飙。


△《狂飙》片段，取景于广东江门。


因地制宜、找准特色，这第一招看似老生常谈，却是很多地方都要补上的基本功。从前些年千城一面的古街古镇，到这些年复制粘贴的玻璃栈道，最近，网红风又刮到了路牌上，一块块我在某某很想你的路牌在全国各地竖了起来。什么火了，就一哄而上，生搬硬套，实在让人啼笑皆非。要知道，跟风带来的热度也会如阵风般消散，找准自身特色才是长红的基石。


第二问为什么，特色一直都在，为什么现在突然火了?


一夜爆火背后，离不开用心经营。


据悉，今年2月，淄博有关部门邀请拥有2000万粉丝的大V户外直播，向网友推荐淄博烧烤。在大V的持续推介下，3月份，周边城市大学生组团到淄博吃烧烤成为一种潮流，相关话题登热搜榜榜首。紧接着，3月10日，淄博市政府新闻办召开发布会，公布了打造淄博烧烤美食品牌的相关措施。淄博烧烤由此走进全国网友的视线。


为了将大家对剧中京海市的向往，转变为对现实中江门市的打卡，当地可没少下功夫。江门通过热点媒体推出了一系列稿件和推文，还制作了系列宣传短视频，从而在观众的意识中，将京海市与江门市强绑定。当地还打造了狂飙号主题巴士，直播打卡《狂飙》中的江门取景点，吸引了大批网友观看。


营销不是炒作，好酒也怕巷子深，越来越多城市懂得这个道理，主动出击、创意营销。其中，有一个创意迅速出圈：文旅局长出镜拍摄短视频，为家乡代言。可以说，文旅局长的身份结合各地的美景，这的确是一个金点子，也为最初几个拍摄此类视频的城市带来了流量。但眼下越来越多地方拍摄此类视频，网友也开始有些审美疲劳。下一个绝佳创意出自哪里?让我们拭目以待。


第三问怎么办，火了之后，当地做了什么?


我们看到，山东淄博发布了淄博烧烤地图，还对公交线路作出了调整，主城区42条常规公交线路覆盖33家烧烤店，又专门新增了21条定制烧烤公交专线。


广东江门贴心地绘制了手绘地图，专门标出取景地，供游客观光打卡。而且，还开展了引客入江活动，发动旅行社推出跟着《狂飙》游江门系列旅游线路产品，除了自发客之外，还吸引到一大批团队游游客。


在上个世纪，艺术家安迪沃霍尔曾对未来做出过两个相互关联的预言：每个人都可能在15分钟内出名每个人都能出名15分钟。理论上讲，每个城市也是如此。但这阵风何时会来，很难预测。等风来的过程，也是一场修炼，锤炼的是城市的品质，也是城市管理者驭风的能力。只有修好内功，风起之时才能一跃而起、扶摇直上。


找准城市特色积极创意营销提升服务水平，这三步走是一项系统工程。三者的良性互动，将助推城市发展良性循环，不仅出圈，而且出彩，不仅火得了，而且火得久。


02


老牌旅游网红城市如何翻红?


其实，很多老牌旅游网红城市的人气一直在高位运行，只不过相比新晋者爆涨的流量，显得有些稳扎稳打。那么，这些老牌旅游网红城市如何才能成功翻红，更上一层楼呢?


一些新产品、新玩法、新思路已经出现。


今年一开年，随着影视剧《去有风的地方》热播，云南大理火上加火。不同于苍山洱海等著名景点，这次进入大家视野的，是沙溪古镇、凤阳邑这些有点陌生的名字。


前段时间，北京鼓楼火出圈了，成为网红打卡地，鼓楼前的三岔路口，来往拍照的游客络绎不绝。


前些天，上海陆家嘴举办了咖啡市集活动，200多家来自全国各地的咖啡品牌集中亮相，吸引了众多咖啡爱好者。近年来，咖啡成为上海鲜亮生动的文化符号。


这三场翻红，透露出两个关键词。


第一个关键词是上新。


可以说，这次走红的都是老朋友家的新面孔。新面孔的突然爆红，也许是无心插柳，但背后都是当地多年的用心栽花。


或许是一首歌或者一段短视频，吸引游客来到鼓楼打卡，然而，在红墙绿瓦的古建筑前拍完照，大家如果走入其中，就会发现别有一番天地。鼓楼一层开设了时间的故事展览，游客可以体验沉浸式观影、VR观影、击鼓撞钟等互动项目，了解钟鼓楼厚重的历史文化。


从鼓楼这个点延伸开来，还有一条恢宏的线北京中轴线。这些年来，北京中轴线保护持续推进，一个个大杂院在改造，一个个房屋在更新。今年，北京中轴线申遗报告已经完成提交。对鼓楼乃至北京中轴线的保护，既守护了宝贵的文化遗产，同时也提供了新的旅游产品，带来了新的旅游经济增长点。


对于云南大理，《去有风的地方》开播后，相关搜索量上涨，其中大理增长近2倍，而沙溪古镇增长有10倍多，凤阳邑更是暴涨50倍，可见游客对探索新去处的热情。


近年来，大理州大力发展乡村旅游，提出以传统村落、民族特色村、特色文化村为重点，推进建设一批中国最美乡愁带。喜洲镇桃源村、周城村，湾桥镇古生村，银桥镇_溪村，大理镇龙龛村大理已经形成了一大批乡村旅游专业村。游客来到大理，总有新的秘境等待探索，新的体验等待解锁。


△大理沙溪古镇


如果说北京和大理上新的是一处处宝藏景点，上海上新的则是一种气质。以前提起上海，你会想到什么?可能是林立的摩天大楼、繁华的南京路步行街或是外滩的万国建筑群无不彰显着大上海的实力与速度。而这一次，上海主打的是一杯小小的咖啡。咖啡的香味氤氲开来，大家感受到的是这座城市的温度，是一种放松且愉悦的氛围，是国际大都市上海的柔情一面。


上海是全世界拥有咖啡馆最多的城市，这在前几年还是一个冷知识，如今，很多人已经熟知。这离不开上海的用心打造。2021年以来，上海每年都会举办上海咖啡文化周，打造咖啡消费优惠、咖啡文化集市、咖啡特色街区等百余项系列活动，形成浩大的声势，让广大市民游客通过咖啡品味上海，也在咖啡领域树立起上海品牌。


有一句话这样调侃：旅行就是从自己待腻了的地方到别人待腻了的地方。可以说，新鲜感是旅游经济的底色，而制造新鲜感，正是老牌旅游网红城市翻红的必修课。


第二个关键词是生活方式。


相比于以前的观光旅游，如今大家更愿意了解并融入一座城市的生活，与它同频共振。


火的是北京鼓楼，也是传统与现代和谐交融的生活方式。


鼓楼周边乃至北京中轴线，都展现出一种与历史一同生长的美好姿态。去年开始施行的《北京中轴线文化遗产保护条例》要求，保护老平房区的历史格局、街巷肌理和传统风貌。游客站在鼓楼上，俯视周边的胡同，眺望远处的景山，头顶是呼啸而过的鸽群，耳边是清脆的鸽哨，能感受到原汁原味的古都样貌。而走下鼓楼，游客可以信步迈入老北京的胡同。在胡同深处，可以了解古色古香的老北京历史，又能感受到热气腾腾的北京百姓生活，还能在各种美食和创意小店里流连忘返，历史的层次就在这里铺展开来。


中轴线风貌管控城市设计导则编制者庞书经深度参与了中轴线保护治理工作，在他眼中，理想的中轴线生活，就是有人的活力和烟火气，有美食、咖啡、展览，还能跟这里的老居民聊聊天，传统与现代交相辉映。这样美好的生活方式定将吸引越来越多人，鼓楼的爆火只是一个开始。


火的是上海咖啡，也是开放包容的都市生活方式。


咖啡作为一种舶来品，在上海落地生根，近8000家咖啡店，延伸出无数种可能。每个人都可以在这里找到与咖啡的连接点。


一杯咖啡，见众生。咖啡杯里装着人间烟火，街坊们在社区咖啡小店里边饮咖啡边谈天，就像过去一道在弄堂里乘凉的景象;装着拼搏奋斗，清晨的一杯咖啡，是上班族一天活力的启动键;装着文艺生活，咖啡馆+书店、咖啡馆+展览，造就别有意趣的文化空间;装着情感社交，和朋友家人一起喝杯咖啡，享受一个舒心的下午;装着无限创意，天南海北、古今中外各种元素，都是灵感来源，不管你的兴趣是什么，总能邂逅属于自己的那一杯特调，遇到一群灵魂共振的同好。


一杯咖啡的无限变化，背后也隐喻着现代化都市生活方式的无限可能，怎能不让人心生向往?


火的是大理凤阳邑，也是诗与远方的田园生活方式。


静美的乡村、淳朴的民风、友善的乡情、舒缓的节奏田园的风，总是最能治愈都市人的心。有一种生活叫大理，是大理一直在深化的IP形象。这些年来，大理旅游业发展早已更新迭代，从拼颜值进入拼生活阶段，表现在持续推动传统旅游产品向度假旅居产品转型、观光式游览向沉浸式旅居转化、旅游目的地向旅居目的地升级。大理，也越来越成为一种生活态度和价值选择的代名词。


△大理凤阳邑


在当下，提供一种美好且独特的生活方式，给大家会心一击，是很多老牌旅游网红城市再一次破局的关键一着。


总之，旅游网红城市2.0时代，机遇与挑战并存。大道至简，实干为要。

为什么越来越多的年轻人选择离开一线城市，去网红城市生活？

经济下行、生活压力增大，疫情封控、线下活动减少……种种因素叠加，当代年轻人的定居选择正在发生变化。相较于超热门的北上广深，这几年，一些网红城市、二线城市、省会城市明显受到更多青睐。 8月30日，任泽平团队发布的《中国人口的十大形势及应对》报告提出，人口持续向少数核心城市集聚。一、二线人口持续流入但增速放缓；三、四线城市人口持续净流出。此前，该团队发布的《中国人口大迁移2022》报告指出，24个1000万人以上大都市圈对全国人口增量的贡献率持续超80%。人随产业走、人往高处走，人口未来将持续向一、二线大城市大都市圈及部分区域中心城市集聚。 豆瓣“拜拜啦一线城市”小组目前聚集了3万多名组员，他们中

网红和明星差别在哪？为何网红上了大荧幕人气就下降了呢？

说到近两年最红火的行业，应该就是网红直播了。在短视频爆发和直播的巨大流量之下，几乎每天都有网红在诞生，由此也产生了不少大网红，诸如薇娅、李佳琦、李子柒等。

网红向着明星发展

不少网红都靠高颜值走红，乃至可以媲美人明星。但网络世界都隔了一层纱，不p图的现场照还能不能看呢？咱们看看，网红们的自摄影与抓摄影的对比，有的还能看，有的真的是像换了一个人相同，也难怪只能听见咱们说在街上可以遇到明星的，可是却没有听见说是在街上遇见某某网红的，由于，网红卸了妆今后，是真的看不出到底是谁啊。

而现在也有很多网红也在逐渐的往这个方向发展，但是总是会差那么点意思。现在的各个直播平台，都涌出一大批的网红，有的确实是很有科技，有的可能只是靠脸蛋。在之前的电视剧中我们就不难发现，有很多的网红脸蛋出现了。很多网友就表示：“网红就是网红，永远都成不了明星”。那么这到底是怎么回事呢？下面咱们就来看看她们的区别吧。

首先网红是存在于各个平台，她们利用平台的直播去向大家传递消息，可是她们在直播的同时并不是素颜，而是化着精致的妆，开着美美的滤镜，让人一眼看过去，真的美啊。但是关掉滤镜，卸掉妆容，可能也就是普普通通的路人甲乙丙丁了吧。

网红热度消散很快

网络迅速爆红的人，因为某件事情或者某首歌曲而被大众所熟知，几乎是一夜之间拥有大量的粉丝，但是也有可能存在着炒作的情况。网红是多种多样的，像最近的摩登兄弟，石榴哥，高火火等，普通人能够占很大的比例。

但是我们都很清楚，网红一般都是爆红一两个月，然后就慢慢凉凉了，淡出人们的视野，这个时候就又会出现另外一个网红，就是这样循环往复。但是有个别的网红会凭借自身的实力和努力加上运气，从网红向明星之路转变。

当网红很容易，但想要真正成为一名艺人却并不简单

大家喜爱的很多艺人，都是经过了四年的科班专业学习，甚至选秀节目里的练习生都会经历一段时间的专业培训。通过专业系统的培训，他们会比普通人更懂得如何掌握镜头感，言谈举止也都训练有素，懂得如何给自己加分。

很多网红在面对自己的直播镜头时，游刃有余滔滔不绝，但一面对专业的镜头或者舞台时，就明显缺少了掌握镜头的能力，也缺乏独特的气场。这也是为什么很多网红和明星一同框就被大家吐槽对比明显差距大的原因。所以现在很多网红为了更专业的提升自己，都会报名一些专业的培训班来提升优化自己。

据悉，实力演员黄海波最近就为这些网红的转型升级提供了培训的平台。看文宣页介绍，他不仅教大家如何精准找到更多的镜头感，还会针对每个人存在的不同问题，有针对性的定制解决方案。连作为演员要注意的一些问题和要抓住的感觉都有定向培训。

西安、重庆和成都被封为三大网红城市，哪个更值得去？

现在的人越来越多的注重旅行，那么他们还在全国统计出了三大网红城市。全国三大网红城市就是成都，西安和重庆。这三个地方都各自有各自的优缺点，我们不能说哪一个城市不好，只是看自己想要去哪一个城市。我个人认为我觉得西安才是特别值得去的。

西安古城一直都是我梦寐以求的地方，在西安古城，我们可以看得到古代文化跟现代文化的结合。西安古城历史悠久，里面有很多古代文化的气息。很多的时候，我觉得我很想去感受一下这种西安古城的气息。

西安的兵马俑，我相信很多人都是非常好奇的。兵马俑是充满传奇色彩的，他们树立在那里，在电视里看到的兵马俑并不过瘾，很想实地去看一下真正的兵马俑是什么样子的？兵马俑是我们中国的文物，世界遗产。兵马俑是以前秦始皇的陪葬品，就因为浓浓的色彩就值得我们去看。

西安壶口瀑布，站在瀑布下面感受一下瀑布的声音。那种来势汹汹的水声，听着就觉得很舒服。还可以去瀑布下面玩一下水，尤其是在夏天，水跟自己的身体结合。那种清凉的感觉，会让我们觉得顿时都不热了。

西安钟鼓楼也是值得我们去的一个地方，西安钟楼和西安鼓楼的合称，在陕西省省会西安市市中心，是西安的标志性建筑物，两座明代建筑相呼应，看着很壮观，夜晚加上灯的照射看起来更漂亮。

“网红城市”南京——为什么在2023突然爆火?

南京作为“网红城市”在2023年突然爆火的原因有几个关键因素。首先，南京以其深厚的历史文化底蕴和丰富的旅游资源吸引了越来越多的游客。其独特的文化景观，如夫子庙、中山陵等，以及美食、购物等方面的魅力，成为社交媒体上热门的话题。其次，南京政府积极推动旅游业的发展，通过举办各类活动和展览，增加了城市的曝光度。此外，南京的城市形象得到了年轻一代的认可和推崇，他们通过社交媒体分享自己在南京的经历，进一步推动了南京的网红效应。总之，南京之所以在2023年突然爆火，是因为其丰富的旅游资源、积极的政府推动和年轻一代的社交媒体传播，共同塑造了南京成为热门“网红城市”的形象。