银河证券表示家电消费有望逐步复苏，家电企业应如何进行发展？

家电行业未来发展趋势？

中国家电企业在2021年注册火爆

根据中国企业数据库企查猫，目前中国家电行业的主要企业共有40938家，其中以2021年为主要注册热潮，2021年注册企业数量为3504家。

注：1)上述数据来源于中国企业数据库(企查猫);2)搜索相关关键词为“家电;3)企业筛选逻辑为：企业的名称、产品服务和经营范围中包含了“家电”的企业，行业归类从属“制造业”下的“电气机械和器材制造业”，三级行业分类为“家用电力器具制造”。4)统计时间截至2022年12月13日。

主要家电产品产量

空调、冰箱、彩电和洗衣机是最常见的家用电器，随着中国家电企业数量的增长和产能的提升，这些常用电器的产量也在增长。2021年，家用空调、冰箱、彩电、洗衣机产量分别为21835.7万台、8992.1万台、18496.5万台、8618.5万台，分别较2016年增加7493.33万台、510.53万台、2726.86万台和997.65万台。

主要产品零售量

根据奥维云网(AVC)数据，2018-2021年中国彩电、空调零售量呈先增加后下降趋势，2021年分别为4689万台，3835万台。2018-2021年中国洗衣机销量基本稳定在3700万台左右，冰箱稳定在3200万台左右，2021年分别为3718万台和3188万台。

中国家电需求结构

近年来受“宅经济”等生活习惯的影响，生活家电、厨房电器等家电产品的零售额比例有所上升。2021年中国各类型家电中，生活家电、厨房电器两大类产品的销售额占比最大，生活家电销售额占比超过25%。单品类中，空调、彩电等家电的销售额占比较高。

家电销售额达到8811亿元

2020年，中国家电销售规模达8333亿元，同比下降6.48%。2021年，中国家电市场规模8811亿元，同比增长5.7%，增长主要来自于下沉市场(三线以下城市、县镇与农村地区)的家电需求。

—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

中国家电消费升级，主要增量空间在哪些地方？未来家电企业发展前景如何？

中国家电消费升级主要增量空间在空调洗衣机等家电方面，未来的家电企业发展前景是比较好的，现在的科技技术不断进步，也会促进家电企业的继续革新。

在8月8号的时候可以看到相关的消息，2012年穿过家电的消费季节已经开启这次的消费季主要的题目是拥抱绿色智能，乐享美好生活，这个主题非常的美好，从而大家会关注到绿色智能和数字引领这方面的一些信息。为了促进绿色智能家电的消费，这次的消费会推动而且有着重要的恢复手段，才能够满足人们群众的美好生活需求，从而制定一系列有效的举措。

现在的市场潜力已经增量，会发现很多人在网上下单购买电器，而且能够直接送到家，售后服务非常的好，现在在网上购买一些家电，价格实惠还能够节能省电，很多人都比较喜欢。智能绿色家电下乡这样的政策受到了，欢迎能够促进绿色智能家电的消费，这也是重要的措施，现在的中国电子信息产业发展的比较好，根据相关的报告可以显示中国的家电市场规模能够达到8,811亿元而下沉的市场规模也有上升的趋势，同比增长了8.9%是远远高于整体市场的。

会有一些专家认为目前的家电消费出现增量空间主要是因为三线以下的城市，农村以及城镇地区对家电的需求越来越多，而且生活在农村的人也能够方便的享受绿色家电带来的高品质生活。光从智能家电的品种上可以看，空调，洗衣机，冰箱，还有电视以及智慧厨卫，手机智能办公这些方面的家电，消费都非常的火热，而且现在的家电有低碳节能，还有智能化这样的趋势消费者是比较喜欢的。

家电行业现状分析

在家电消费渐趋饱和的大背景下，新冠肺炎疫情加大了对家电市场的冲击。进入“十四五”，家电行业将全面面临传统家电产品消费量增长缓慢的压力。同时，居民收入水平提高、城镇化快速发展仍是主要趋势。人们对美好生活的向往，对高品质、健康化、智能化、绿色化等消费升级需求，将助推家电产品结构升级。

家电消费渐趋饱和，疫情加大了对家电市场的冲击

2020年，我国家电市场零售额规模为8333亿元，同比下降6.5%，跌幅高于我国社会消费品平均水平2.6个百分点。这是继2019年以来，我国家电市场持续下挫的第二年，降幅比2019年扩大2.68个百分点。在家电消费渐趋饱和的大背景下，新冠肺炎疫情加大了对家电市场的冲击。

2020年，在一季度行业运行形势严峻情况下，家电行业企业营业收入自2020年4月以来持续好转，基本弥补了第一季度的损失。2020年后半年，中国家电行业稳步恢复，据工信部消费品工业司数据，2020年全国家用电器行业营业收入为14811.3亿元，同比下降1.1%

疫情加速各类家电零售向线上转移

疫情改变了传统的消费模式，流量向线上进一步集中，家电企业纷纷加大拓展线上渠道。在家电线下需求缓慢恢复的背景下，龙头企业更为积极主动的拥抱线上渠道，2020年家电产品消费也整体由线下零售向线上转移。

从各类家电产品来看，2020年彩电、冰箱、洗衣机等线上零售占比已超过60%，小家电对线上渠道依赖程度更高，从具体的品类来看，吸尘器、净化器电饭煲等众多小家电对线上渠道依赖程度已经超过了线下渠道。其中吸尘器线上零售量已占总零售量的90%以上。这说明家电市场已经适应疫情并孵化出新的供需结构。

消费刺激政策逐步出台，促进家电需求进一步复苏

在消费刺激政策带动下，市场将逐渐得到修复。除2021年1月商务部提到的促进汽车、家具、家电等重点商品消费的政策措施之外，2021年4月，广东也开始重启“家电下乡”，将安排5.8亿元支持此次行动，以企业和政府补贴各5%的力度，推动农村消费提质升级。从消费支持力度上来看，虽然不及2009年，但整体对消费信心的恢复是有明显的促进作用。国内家电零售端市场也有望在政策的引导下，逐渐被激活。截至目前我国家电行业相关政策及规划如下;

2021年5月，家电协会发布《中国家用电器工业“十四五”发展指导意见》，提出中国家电工业需要立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，坚持创新驱动发展，推进效率、质量和品牌升级，全面提升中国家电工业的全球竞争力。“十四五”期间，家电行业总体发展目标如下：

疫情对市场的改变不只是消费的缩减，还有对商业和产品形态的变化。在家电市场，产品结构调整呈现加速趋势，体现出对丰富功能产品、细分功能产品、高端产品的热情，消费升级与家电业转型同步加速。

随着收入提升，家电产品结构调整加速，消费者需求的多样化使家电行业重新审视产品与需求、销售与利润之间的关系，以推出适应当下消费者多样化需求的产品。

—— 更多数据请参考前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》

人民币升值压力下，我国家电出口企业是如何应对的？

受欧、美、日经济低迷及人民币升值等因素影响，加之原材料价格波动频繁、用工成本骤升、国际市场贸易保护主义加剧，企业频频遭遇贸易壁垒等诸多因素影响，低压电器行业市场需求迅速萎缩。 总体上看，人民币升值将对家电行业产生负面影响；但对各子行业的影响程度不同，从轻到重依次是空调、照明、手机和彩电子行业。 人民币升值将使得以出口为主要市场的中小家电企业的生存环境进一步恶化，从而在客观上推动家电行业厂商集中度的进一步提高。 促进家电行业快速发展。我国是世界上最大的家电生产制造大国，也是一个向世界出口家电的出口大国，彩电、冰箱、洗衣机、手机的出口量都居世界第一。但是由于受金融危机的影响，我们整个出口都出现了

在电商的冲击下,我国家电企业的销售渠道建设应如何改革?

在电商的冲击下，我国家电企业的销售渠道建设改革方法：
1、砍掉中间层级。过去家电渠道环节较多，在工厂与消费者之间，有3-4级渠道，导致渠道总加价率较高，因此，砍掉中间的批发环节，聚焦零售，进而削减渠道加价率，逐步成为渠道变革的重要方向之一，例如美的将省级销售公司转变为运营中心，厨电企业砍掉经销商批发职能等。
2、提升渠道效率。此前家电渠道效率较低，尤其是以空调为代表的压货模式，渠道日常高库存运行，周转缓慢，而加快渠道周转，将推动经销商仓储，资金占用等费用下降，进而实现渠道总加价率下降。
3、挤出跑冒滴漏。家电渠道存在管理不够精细，利益漏出的问题，例如格力省级销售公司层级存在一定跑冒滴漏现象，近期格力更换部分销售公司管理层，加强对主要销司的管理，未来销售公司层级将逐步透明化，漏出利益有望逐步回归总部。部分厨电企业也开始推进扁平化的渠道改革，削减批发环节，聚焦零售端，其带来的渠道资源层面，产品价格竞争力层面的变化值得重视。