三季度居民消费倾向显著改善，主要受到哪些因素影响？钱都花哪儿了？

2022年，你的消费是变多了还是变少了？

——在近几年的疫情影响下，很多人的生活方式发生了很大的变化，消费同样也是。2022年我的消费变少了，我是一名大二的学生，下面具体看看吧~

· 校内消费

2022年春季开学后，我们学校一直封校，所以我们只能在校内生活消费，众所周知学校的消费往往比外面的便宜很多，而且我们学校不能点外卖，所以我在学校吃了一学期的食堂。幸运的是，我们食堂的饭菜很好吃，种类丰富，价格也便宜，而且今年新开了一个食堂，虽然价格略贵，但是在我们学生的接受范围内，学校里面有专门的奶茶店，水果店，还有几个大型的超市，旁边有麦当劳，美甲店，快递点，也可以说是应有尽有了。我从以前出学校玩以及聚餐的每月花费2000元到现在在学校消费的1000元。明显可见，消费变少了。

· 疫情变动消费

在2022年4月21——5月23日，我的消费为零。原因是我们学校有疫情了，刚开始是发现了三个阳的，把学生封宿舍不让出来，老师以及志愿者给我们每天送饭，送水，每天做核酸。过了七天后，也许是我们宿舍的运气太好，我们宿舍被救护车连夜送去了学校外面的隔离点。我们在隔离点单人单间隔离了23天，每天都有医护人员按时按点送饭做核酸。我以为会收吃饭的钱，但是不管是学校还是隔离点，都是免费的，所以这段时间没有消费一毛钱。

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——消费方式变化的原因

· 疫情

疫情可以说是这几年来影响消费方式的最主要的原因了。因为疫情，有些人的创业还没开始就已经面临结束；因为疫情，我们不得不居家办公，秉承不出门，少出门的原则生活，有些时候可能前一天在正常上班，第二天就面临隔离，封城。所有人因为疫情停下了步伐，少出门，少聚餐萦绕在我们的耳边，消费变得更少。

· 消费观念的转变

大众的消费理念从传统的买卖消费到现在的“租生活”消费。“租生活“就是”租——用——还“，就像现在的共享单车，我们新一代的年轻人在用更科学的、更对自己有用的方式生活，不得不说，变得更聪明了，在这样的世界生活，活在当下，享乐主义更适合我们。

——最后，即使消费变少，消费方式改变，但是只要生活得更快乐便是我们的目标。做个知足常乐的人，开开心心过好我们的每一天。

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后疫情时代，大家的消费观念发生了哪些变化？

经过半年之久的疫情影响，许多人的消费心理和消费习惯也发生了巨大的改变。疫情之前，许多人更关注商品的品牌化和高端化，比如购买时尚品，不仅是满足自己的需求，还需要获得他人的赞同和赞赏。
而疫情之后，人们更加关注商品的价格和品质，认为该花的就花，不该花的则省。消费观念更加理性、更关注自身需求，开始悄然引领一波新的消费潮流。

质优价廉的消费转变
根据麦肯锡在去年底发布的《2020中国消费者调查报告》显示，有60%的受访者表示，就算生活富裕，也希望把钱“花在刀刃上”。报告指出，北、上、广等一线城市主流消费群体的消费观念跟前几年相比有一个明显的变化：大家更注重高性价比，也会大幅削减非必需品的开支。
事实上，在新冠疫情出现之前，这种消费转向也在中国出现了苗头。比如像小米、网易严选、名创优品等等，越来越多的消费者意识到，戴森吹风真的是不错，但雷军出品的小米吹风机也挺好用。
再比如，最近几年像优衣库等性价比很高的日用消费品品牌备受欢迎，也说明在基础性的日用品上，人们还是会去追求性价比。对于不同收入阶层，在衣食住行不同的消费品类中，也会有不同的性价比的考虑。在过去几年中，国人已经对高端品牌有了充分的了解和购买经验，如今对于高端商品的消费已经变得非常理性。
近日，两家奢侈品巨头集团LVMH和Kering都发布了上半年业绩，Kering利润同比下降58%，LVMH营业利润下降了68%。作为奢侈品电商里为数不多存留下来的玩家之一，寺库也在连续盈利十四个季度后首度出现亏损。
消费需求带来行业新机遇
有需求就会有市场，人们对平价品牌的热衷，将带动这一行业的快速发展。以日本为例，在经济大衰退的过程中，日本兴起了两个行业。
一个是百元店，在日本泡沫经济崩溃以后，百元店开始大行其道，奢侈消费退潮，“物美价廉”的消费成为主流。另一个是高性价比成衣店，最典型的就是大家都熟悉的优衣库。它承接了大衰退中的消费降级，成为日本“失去的二十年”中罕有的逆势爆发性成长的企业。
另外，疫情过后年轻人的消费行为更趋理性。有数据显示，今年6月在拼多多购物的90后人数接近1月的12倍，疫情后，越来越多年轻人正从向“多多党”靠拢，从原来的不屑一顾到享受“薅羊毛”的快乐。
后疫情时代，人们更倾向于购买本国生产的商品和服务，这对于我国本土品牌将是一次重要的机遇。而人们对经济形势的担忧将在相当长的时期内存在，因此各行业和品牌需要制定新的策略以突出产品的价值，服务消费者对‘物有所值’的期待。

影响消费者购买的因素有哪些？

影响消费者购买的因素有：

1、个人因素的影响

（1）稳定因素

这主要是指个人某些特征，诸如年龄、性别、种族、民族、收入、家庭、生活周期、职业等。稳定因素不仅能影响参与家庭决策者，而且影响人们决策过程的速度。在决策过程的某一特殊阶段，购买行为也部分地决定于稳定因素。

（2）随机因素。

随机因素是指消费者进行购买决策时所处的特定场合和具备的一系列条件。有时，消费者购买决策是在未预料的情况下作出的，例如，某人也许要购买一张机票去与弥留之际的亲戚一起度过其最后几天。或者某种情况的出现将延迟或缩短人们的决策过程，例如，一个正在考虑购买计算机的消费者可能会在评价与选择上耽搁，这种耽搁肯定会减慢决策过程或者会导致他放弃这种购买。但是，假如此人在另一种不同的环境下，譬如工资上涨20%，购买决策过程可能会比工资不上涨完成得快得多。而且，随机因素对消费者行为的影响，往往还是多方面的。

2、心理因素的影响

（1）感觉。

不同的人用不同的方法同时看到同一事物的结论是不一样的。同样，同一个人在不同的时间用不同的方式看同一事物，结论自然也不同。

（2）动机。

动机是激励一个人的行动朝一定目标迈进的一种内部运力。在任何时候一个购买者受多种动机影响而不是仅受一个动机影响，而某一时点一些动机比另一些动机强，但这种强烈的动机在不同的时点是不同的。动机能降低或增大压力。

当动机驱使我们朝向一些目标迈进时，他们减弱压力。但是，假如一些动机迫使我们向一个目标，另一些又把我们拖向另一目标时，压力可能会增加，这是因为我们一个目标也达不到。许多不同动机能立即影响购买行为。

影响人们在习惯性地点购买商品的动机被称为惠顾动机。某个购买者可能因为此动机在某一特殊商店购买商品。

动机研究能帮助市场营销者分析那些去买或不买他们产品的消费者的主要动机。动机常常处于潜意识状态，是很难加以衡量的，人们通常不知道怎样激发动机。所以市场营销者不能简单地去询问他们的动机是什么，许多动机研究依靠交谈和推测技术。

（3）经验。

经验包括由于信息和经历所引起的个人行为的变化。一些生理条件如：饥饿、劳累、身体成长变化、衰老、退休而引起的行为变化，不列入经验考虑范围。个人行为的结果强烈地影响着经验积累过程。

如果个人的活动带来了满意的结果，那么他在以后相同的情况下，会重复以前的做法。如果行为没有带来满意的结果，那么将来他可能采取完全不同的做法。

一个公司要成功地推销产品，它就要帮助消费者了解产品。消费者可以通过直接经验了解产品，许多营销者都设法在消费者购买产品前向他们提供直接经验。通过推销人员和广告作用，营销者在消费者购买前就要向其提供信息以影响消费者经验，从而使消费者对产品的态度有利于销售产品。

（4）态度。

态度由知识和对目标的积极和消极的情感构成。我们有时说一个人有“积极的态度”，但这种表述不完整。只有知道了与这种态度相联系的目标时，这种表述才有意义。人们所持态度针对的目标可能是有形的或无形的，有生命的或无生命的。

（5）个性。

有的个性不一定引人注目，但每个人都有这种个性。个性是和人们的经验与行为联系在一起的内在本质特征。源于不同的遗传和经历，每个人的内心世界、知识结构、成长过程都不同。

3、社会影响

（1）角色和家庭。

我们当中的每个人都在一定的组织、机关和团体中占有一定位置，和每个位置相联系的就是角色。

（2）相关群体。

相关群体是指个人对群体的认可，并采纳和接受群体成员的价值观念，态度和行为。有的群体对个人来说可能是消极的相关群体，有些人在一定的时候是某个群体的，但后来却拒绝这个群体的价值观念而不成为其中的一员。

同样，一个人可以采取特殊的行动避开某一个特殊群体。然而，我们这里讨论的是那种对个人有积极影响的相关群体。相关群体对个人来说可以起到参照物和信息来源的作用，顾客的行为可以变得和群体成员的行为和信念一致。

（3）社会阶层。

社会阶层是具有相似社会地位的人的一个开放的群体。开放指的是个人可以自由地进入和离开。主要因素包括：职业、教育、收入、健康、地区、种族、伦理、信仰和财富。把某一个人归入某一阶层不需要考虑所有的社会标准。

所选择的标准的数量及其重要性取决于所划入阶层的特点以及个人在阶层内的价值大小。在一定程度上，某个阶层内的成员采取的行为模式差不多，他们具有相似的态度、价值观念、语言方式和财富。社会阶层对我们生活许多方面都有影响

（4）文化。

文化是指人类所创造的物质财富与精神财富的总和，是人类劳动的结晶，包括有形的东西：象食物、家具、建筑、服装和工具；无形的概念：如教育、福利和法律。文化同样也包括整个社会所能接受的价值和各种行为。构成文化的观念、价值和行为，是一代接一代地学习和传授的。

文化对购买行为有广泛的影响，因为它渗透在我们的日常生活中。文化决定我们的吃、穿、住和行。文化对我们如何购买和使用产品有影响，而且还影响我们从中得到的满足。由于文化在某种程度上决定了购买和使用产品的方式，从而影响到产品的开发、促销、分销和定价。

当营销者在其他国家推销商品时，他们常看到文化对产品的购买和使用的强烈冲击。国际营销者发现世界其他地区的人具有不同的态度、价值观念和需求，从而要求运用不同的营销方法、以及不同的营销组合。

扩展资料：

“消费者购买决策”是指消费者谨慎地评价某一产品、品牌或服务的属性并进行选择、购买能满足某一特定需要的产品的过程。

消费者购买决策受以下几方面影响：产品质量安全、消费者购买习惯、消费者收入水平、消费者年龄阶段、消费者家庭及周围亲戚朋友、社会消费文化的影响、社会供给的制约、交通物流的影响、门店消费环境的因素、产品销售情况的影响、还有售后因素等。

所以消费者购买决策受多种方面因素的影响，任何一小方面的因素都可能影响消费者是否购买产品或服务。

参考资料： 百度百科—消费者购买决策

现代年轻人的消费观，到底受了什么因素影响呢？

个人觉得有以下几个因素： 1、现在的年轻人，从出生就遇到国家经济高速发展，家庭经济条件都有好转，从小没怎么吃苦，没有意识挣钱的不易； 2、现在都是使用手机支付，大家意识不到余额的变化，不像之前使用实体货币，看着钱包一天天变小，能直接看到余额的变化，心里就会不舍，就会省着花。 3、现在商家的各种宣传，这种平台的直播，在很大程度上刺激了大家的购买欲。

制约农村消费需求增长的因素有哪些？

一、农民收入水平偏低,钱少谨慎花

落后的经济现状决定了现实购买力低下。农村消费市场疲软,农民收入低下是主要制约因素。近年来,随着国家对城镇居民社会保障投入力度的加大,财政拨款编制人员工资普遍上涨，城市居民收入水平大幅提高。相对来说，从事农业种植、养殖业的农民却由于农产品消费弹性低,价格不高,从事二、三产业或外出务工又存在诸多制约因素等，其收入水平长期较低且不稳定,城乡收入差距逐步拉大,直接影响到农村居民的消费需求。虽然近年来国家出台了一系列惠农政策，农民收入较以前有所提高，但由于农民人均占有生产资料少和技术、市场、自然条件等原因,农业比较效益低，加之近年来居民消费价格指数不断上扬、农资价格上涨、农副产品价格低迷等冲淡了中央对农民的增收减负,造成农民增产不增收的反常现象日益突出。当前，城乡收入差距很大，农民收入仍然偏低，农民的现实购买力和承贷能力仍然低下,这些都直接影响了农村消费市场的启动。

二、农民预期支出太高,有钱存银行

当前我国农村医疗、教育、养老等社会保障制度的建立严重滞后,农民所获得的社会保障和救助很少,与之相伴的是农村富余劳；动力转移过程中承受的就业压力在增大,相应的收入预期不容乐观。而现阶段农村教育、疾病、养老、婚嫁、建房、伤亡、丧事等预期支出成为多数农民无法回避的现实负担和必须承受的心理压力。

从调查情况着，农民普遍感觉到未来预期负担较重，强化了预防性储蓄倾向,弱化了即期消费，有钱不敢花的现象普遍存在,更谈不上主动到银行来举债消费。据了解，农村每年仅供养一名大学生就要支出1.5万元左右,培养一名大学生总共花费在5至6万元之间,一般农户在正常情况下需要10到15年的积累才能完成。而对一名农村高中生来讲,在县城上一年高中也要6000元左右,也需要农户1到2年的积累。近些年来,农村婚丧嫁娶花费呈扩大趋势，目前农村办婚事的花费大约在1至3万元，这些都严重阻碍了农村消费需求的扩张。因此，即便农民现阶段增加了收入，在当前农村社会保障不健全的情形下，农民也会对未来收入预期的不确定性和预期消费支出的增加而产生后顾之忧，必然导致农村消费者需求意愿减弱。

三、农村消费观念更新难,有钱不愿花

尽管现在绝大多数农民不再崇尚“新三年、旧三年,缝缝补补又三年”的生活方式,但“量入为出、勤俭持家”仍是农民生活的准则,“无债一身轻、欠债耻辱”仍是农民居家过日子的信条，“寅吃卯粮”这种超前消费的生活理念在农村地区并没有得到普遍认可,农民极少“负债”消费或“超前消费”,不愿意“把明天的钱提前到今天来用”,消费心理趋于保守,消费行为相对谨慎,大量的购买力沉淀下来,以获得“未来安全”需要。由于经济发展缓慢，很多农民遵循的仍然是钱攒够了再消费，没钱或钱不够不消费或暂缓消费，使消费信贷在农村扎根困难，农民添置大件耐用消费品，往往要积攒几年或十几年钱。另外，传统的“亲子”意识，省吃俭用几十年，攒钱为子女置房子、办婚事,一生积蓄一次性消费，资金相对宽裕也不能超前消费，要为后代留下财富，对于贷款超前消费的观念从心理上更是难门接受。这些都注定了消费需求的委库。

四、农村消费环境改善难,有钱不敢花。

一是农村供水、供电条件差，不少地方缺自来水，供电不足，电压不稳，且电费较高、电视信号弱等，制约了农民对家用电器的消费。二是农村道路交通条件差，运输成本大，通讯状况落后，不仅导致了农产品开发和外运困难，造成农产品商品化程度低，而且不利于外部的生产资料、生活资料和农业科技的输入,制约农村消费需求的进一步升级。三是农村商业网点布局不但分散,而且规模小农民消费选择的余地不大。四是由于农村市场监管力量的薄弱,一些假冒伪劣商品大量涌入农村，使农村成为消“废”市场，这不但损害了农民的合法杈益,也抑制了农民更高层次的消费需求,使农村居民不敢放心消费,稍微大件一些的商品都到城市购买,也在一定程度上制约了农民的消费需求。