Counterpoint 表示 2022 年国内智能手机出货量同比下降 16%，主要受哪些因素影响？

2022年大中华区智能手机出货量下降18.3%，与哪些因素有关？

2022年大中华区智能手机出货量下降18.3%，首先是与疫情的影响有关，其次是世界局部地区的战争有关，再者是与世界各国面临高通货膨胀的压力有关，另外是因为政治因素导致国内的手机厂商合作渠道变少，然后是三星手机对市场强有力的垄断。需要从以下五方面来阐述分析2022年大中华区域智能手机出货量下降18.3%，与哪些具体的因素有关。

一、与疫情的影响有关

首先是与疫情的影响有关，毕竟对于全球疫情而言目前所处的形式还是比较不利的，由于很多新冠病毒出现了变异病株是的传染性更强，这些影响渗透到工业生产的方方面面。

二、世界局部地区的战争有关

其次是世界局部地区的战争有关，对于世界局部地区战争会使得全球的经济增长处理一个慢速发展的状态，并且还会拉高很多商品的物价，这样子对于很多的群众而言消费能力就会减弱。

三、与世界各国面临高通货膨胀的压力有关

再者是与世界各国面临高通货膨胀压力有关，世界各国目前需要面临的不利因素是非常多的，由于世界处于一个历史大变局所以在高通胀的压力和多方面的变化下群众对于消费的需求在降低。

四、因为政治因素导致国内的手机厂商合作渠道变少有关

另外是政治因素导致国内的手机厂商合作渠道变少，对于一些国家而言由于想要保护国内的一些企业利益从而利用政治因素使得部分高科技企业减少与国内手机厂商的合作，从而降低了销量。

五、三星手机对于市场更大份额的占有

然后是三星手机在国外的市场份额不断地在上升，并且在国内的市场份额也在逐步上升，因为三星手机具有核心的芯片技术，同时屏幕是独步全球的。

国内手机厂商应该做到的注意事项：

应该结合实际情况来针对性分析市场的变化，并且主动拓宽更多的合作渠道，才可以保证长期产生盈利效果。

2022 年 4 月国内市场手机出货量同比下降 34.2 ％，为什么年轻人不爱换手机了？

有关部门发布的4月国内市场运行分析报告显示“2022 年 4 月，国内市场手机出货量 1807.9 万部，同比下降 34.2%，其中，5G 手机 1458.5 万部，同比下降 31.9%，占同期手机出货量的 80.7%。”

这也不是今年手机销量第一次下降了，这是继2月份、3月份，手机销量的连续下降。至此，“2022年前4个月国内市场手机出货量累计8742.5万部，同比下降30.3%。其中，5G手机出货量同比下降25%，达到6846.9万部，占同期出货量的78.3%”。因此，一些专家说现在的年轻人不爱换手机了。

为什么年轻人不爱换手机了？我觉得主要是受到以下几个方面因素影响：

01、受到yi情影响，年轻人开始意识到存钱的重要性，不再热衷消费。以前“山寨手机”、“低端”手机比较多，价格不贵还比较实用。但是不知道从什么时候开始，手机就都走上了高端路线，价格也是水涨船高。

放在三年前，小伙伴们还都会去买高端机并频繁更换，以此来满足自己的炫耀心理。但是经历过这三年的yi情让他们明白“买啥都不如存钱好”。没有钱的话，当你遇到特殊情况可能生存都是问题。但是没有一部昂贵手机的话，你的生活并不会受到影响。（我始终觉得手机没必要买那么贵的，能满足使用需求就行，当然我指的是普通人，土hao除外）

02、虽然新款机发布、更新快，但是创新不足。现在的新款机虽然更新很快，过段时间就能出现一款区别之前手机的款型。但是说句实话，这个更新换代也太“严谨”了吧，严谨到你几乎看不到变化。很多就是在手机的外形上略微改动，功能和运行效果完全没有变化。这和之前的手机没有两样，自然我们也是不愿意花冤枉钱的。

03、使用的手机中存有大量的信息，资料“搬家”不方便。想必换过手机的朋友都会有这种感受“怎么会有这么多的信息，早知道换手机这么麻烦就不换了”。一些人之所以换手机那是被迫无奈，因为之前的手机不能正常使用了。现在的智能机还是比较耐用的，一般没事的情况下，我们还是愿意继续使用的，谁都不想给自己找“麻烦事”。

我目前的这部手机也已经使用将近2年了，我相信它还会陪伴我走过更多的岁月。

iPad 中国大陆出货量暴跌近 3 成，主要受哪些因素影响？

ipad作为苹果公司旗下的平板电脑，从2010年开始发布，到现在已经第九代了。使用上，它介于苹果的智能手机iPhone和笔记本电脑产品之间，提供浏览网站、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频、玩游戏等功能，所以深受国内消费者的喜爱。一直以来，它都是国内平板电脑购买的优先考虑，如果在相同时间和出货量对比，它还是很具备优势。但疫情下，本身也是电子消费耐用品，国内其他品牌平板的发布，让ipad出货量降低也是必然的。

1、疫情下，ipad的消费也会受影响。

受新冠疫情的影响，经济的流通会慢一点，而作为对ipad的消费，自然也受经济的影响。当人们收入变少的情况下，可能购买ipad的计划会暂停或是推迟。

另外，疫情下出门的机会也会少很多，所以对ipad的购买和挑选的机会也是减少的，所以它的出货量会少。

2、小米等其他品牌平板的出现，也让市场竞争更加激烈。

就在今年年初，作为一个米粉，我就更换了一个平板，选择的是小米平板5.作为和ipad的对比，价格和性能上的对比，也让我会优先选择国货小米平板，所以对比下，可能购买ipad平板的人也是一定会减少的。

另外，其他品牌，如OPPO、vivo和realme等也在推出他们的平板电脑，这也是让消费者多了一份选择，也让ipad少了一份市场。

3、随着平板的更换和普及，以后ipad的市场地位会进一步动摇。

从历史的数据看，ipad的的出货量一直还是在榜首的，但随着国货的崛起和支持，相信很多的消费者会选择国内品牌。

而随着数字教育的进一步推广，平板电脑的使用换代，疫情的好转，对平板电脑的需求会增加，但是平板市场的竞争不会减少，消费者的选择会越多，ipad以前的出货量还会减少。

据了解，第 10 代 iPad 将于今年年底推出，常见的配备 5G、蓝牙 5.0、Wi-Fi 6、A14 处理器、10.2 英寸显示屏和 Lightning 连接器等功能和设备，有需要的消费者可以关注一下，其他公司的平板，如小米、联想等也可以留意一下。

2022 年的年轻人为什么“换不动”手机了？

一个手机用四年，摄像头破碎，屏幕按键失灵，后盖分家……但是，这一届年轻人还在等待，等待符合自己期望的手机发布。

网友对于不换手机的原因反馈，“穷”占据第一位，动辄五六千的手机，让很多人望而却步。很多米粉、果粉也放弃了年年换新，网友直言“别人不会因为你“又”换了一款新手机而艳羡你”。也就是说，手机不再是身份的象征，对年轻人来说也就失去了勤换的动力。

当然，手机失去吸引力和手机厂商创新能力不足也有一定的关系，手机的更新换代可以说是谨小慎微，让很多年轻人失去了更换手机的欲望。行业分析公司Counterpoint发布的数据显示，目前手机用户的平均换机周期已超31个月；市场研究机构Strategy Analytics则称，中国用户的平均换机周期为28个月。

这最终导致近十年的周销售量迎来历史最低点，据《晚点财经》报道，今年第15周全国智能手机销量降到 415 万台，已经回到了10年前的销量数据。

年轻人不热衷换手机，这似乎也给手机行业传递的一种信号。

“品牌”向左，“品质”向右

在短短几年的时间内，年轻人已经被网红经济，直播带货，短视频，新消费这些新潮的概念洗脑，在崇尚“奢靡之风”的同时，也失去了对事物的最基本的判断。疫情的到来，给了很多年轻人当头棒喝，让大众幡然醒悟，消费理念逐渐变得理智和“有度”，但市场却无法及时适应这种改变。

由此，矛盾点逐渐形成，消费降级明显。

2022年第一季度的成绩可以说相当惨淡，手机出货量大幅度下滑，特别是国产手机下降的尤其明显。中国信息通信研究院近日发布的《国内手机市场运行分析报告》显示，2022年2月，国内市场手机出货量1486.4万部，同比下降31.7%；其中，国产品牌手机出货量1278.3万部，同比下降34.7%。

当然，年轻人并不是突然对手机失去兴趣，只是近两年的表现尤为明显，且更换周期逐渐变长。调研机构科纳仕报告显示，自2017年中国手机出货量首次出现下滑以来，已连续4年下跌；直到2021年，出货量才微增1%。

对于手机行业来说，在价格上变化最为明显的是做“性价比”的小米，2021年小米在高端化路线上布局颇多，多款高端旗舰机连续发布，比如小米首款折叠屏旗舰MIX FOLD，小米探索黑科技的MIX 4，数字系列迭代之作小米12系列等。小米在价格上赶超VO，但配置却并不亮眼，米粉的期待值大幅度下降。

虽然小米花费了颇多心血布局高端，但销冠并不在其列，中低端机型Redmi K40 突出重围，以性价比高的优势取胜。其实VO也是如此，进军高端路线其实并不顺利，尤其是收入增长率一直无法提高，销量依旧是以中低端手机为主。由此可以说明，各大厂商虽然“飘”了，但消费者并不买账。

对标苹果一直是小米的定位，以至于小米的数字系列价格一路走高，但销量却起起伏伏，其中以小米10为分界点摆脱了“平价”的标签，与小米9相差数千元，销量却突破600万台，销量大幅上升，或许这给了小米涨价的底气，毕竟米粉的数量还是相当可观。

从本质上来说，小米10之所以会被消费者买账，还是因为其产品力有所增强，依旧符合小米追求性价比的调性。但小米的品牌影响力也不能持续为其产品品质造势，在全球缺芯的前提下，手机的硬件配置无法得到提升，但价格却不断飙升，这很难让用户只为品牌效应买单。

当品牌影响力和其产品品质不相符时，往往会直观地反应在用户的选择上。手机行业普遍存在产品只涨价不升质的现象，这也是年轻人不为新手机买单的原因之一。但与此同时，消费者还心存希冀，等待着消费主义泡沫破碎后，能够迎来手机行业的春天。

但现实往往颇有戏剧性，高端品牌手机突然降价，国产品牌手机持续涨价，也就促成了iPhone最新数字系列销量猛增的现状。而苹果公司目前仍然是最赚钱的消费电子产品制造商，iPhone仅占全球15%左右的市场份额，却拿走了行业近70%的利润。

而对比国内，各大厂商却不得不被迫削减产量，才能确保供需平衡，业内人士郭明錤发文表示，中国各大安卓手机品牌在今年一季度已削减约1.7亿部订单，占2022年原出货计划的20%。这与之前分析师的预测大相径庭，市场需求有上亿部的浮动，这势必会让手机市场大幅缩水，尤其非头部品牌来说更是雪上加霜。

在“量跌价升”的趋势下，年轻人更换手机的频率可能会触底，但反弹的契机却还未出现。

年轻市场“失灵”

新消费退潮是必然的趋势，在如今的大环境下，年轻人的消费习惯向理智和“有度”。根据百度搜索数据，储蓄理财的搜索热度上涨46%。在调查中也显示，近60%的年轻人表示消费时倾向于“只买生活必需品”，40%的年轻人选择“少买点，买好点”。

而对于智能手机行业来说，发展已经相对成熟，对消费者的吸引力也日渐下降。业内人士分析，处理器的不断进步让手机性能越来越强，至少手机不会用一年就变得卡顿，用户的使用周期取决于手机的寿命，而不是新功能对用户的吸引力。

手机市场的受众群体本就是年轻人，而当年轻人自顾不暇时，手机市场走下坡路就显得有迹可循。不可置否，当下年轻人的消费水平普遍降低，还有车贷和房贷的双重压力，特别是80、90后的年轻人，负债率极高。

2019年的一项调查报告显示，以80后、90后为主的中国年轻人中实质负债人数高达44.5% ，也就是说，接近一半的年轻人都有负债。根据统计，我国80后的人均欠款额超过22万，而90后的人均欠款额超过12万元。

与此同时，年轻人还面临着失业难再就业的危机，从招聘信息来看，目前处于僧多粥少的状态。智联招聘曾贴出“破纪录”海报，表示单日求职人数突破 500 万，单日求职量突破 1600 万。而且根据智联招聘发布的市场行情周报显示，今年的春招热门行业TOP 10的竞争指数平均值为17.73，而去年同期仅为9.94。也就是说，在2022年的春招中，求职者的应聘难度加倍，竞争对手的数量是去年的两倍。

这直接导致年轻人在消费时变得理智，更换手机也从追求新潮转变为注重性价比，这让走营销路线的的VO处境极为尴尬。特别是VIVO，在市调机构Canalys发布的2022年Q1全球智能手机出货量报告中，vivo以8%的市场份额排名第五，是波动最为明显的一个品牌。其中二月份销量下降最为明显，CINNO Research的数据报告显示，2月份vivo销量同比下降38.6％，排名从第二，跌到了第四。

值得注意的是，在各大厂商的角逐赛中，三星和苹果的地位依旧稳固，分别占据24%和18%的市场份额。其中苹果还获得了自 2013 年以来最高的第一季度市场份额，iPhone 13 系列和 iPhone SE都受到消费者的欢迎。

但随着新款手机的热度逐渐下降，年轻人的消费习惯正趋于理性，根据4月份统计数据显示，京东自营iPhone 13月销量仅29.52万部，而3月份数据是53.54万部，下跌了将近50%，其中此前大受欢迎的iPhone 13 Pro Max下跌最为明显，4月份销量仅有5.22万部。

总的来说，经济形势低迷的情况下，年轻人的消费倾向正在发生改变，对手机的选择更加慎重，不再一味追求款式新颖。年轻人的头脑逐渐清醒，在消费主义泡沫破碎的同时，手机再次回归本身的价值，作为一个工具被大众选择。

不再为“创新”买单

手机市场更新换代的速度惊人，发布会接连不断，5月6日，iQOO Neo6 SE发布会；5月11日，索尼XperialV……5月，OPPOReno8系列、荣耀70系列、RedmiNote11T系列、vivo S15系列等蜂拥而至。每年手机厂商们都扎堆发行新机，即使是疫情，也没有耽误各大厂商的更新进度，但相比于智能手机发展初始的更新幅度，现在的新机陷入了瓶颈期。

以iPhone的数字系列为例，每年9月份，对新机的各种预判蜂拥而起，很显然大众的期待度极高。特别是对配置以及外观的猜想，都说明大众急需创新和改变，这样才能调动起用户的购买积极性。但事与愿违，“果粉”在一次次的失望中，接受不会有太大改动的现实。

想当年，iPhone 4问世，可以说造成了极大的轰动，在手机发展史上留下了浓墨重彩的一笔。随后“钉子户”iPhone 6的出现，更是将手机的发展推向了高潮，彼时国内的生产厂商正在挣扎，一味地跟风模仿让国产手机饱受诟病。然而自iPhone X问世以来，苹果就开始了“挤牙膏式”更新，iPhone 12的屏幕甚至又回到了直边，很明显，苹果和整个手机市场的发展步调一致，都进入了瓶颈期，想要所有突破，势必需要创新。

随着智能手机行业日趋成熟，品牌之间竞争力不断增强，创新成为了制胜的法宝。

此时，折叠屏踏入高端市场，从开始的不被看好，到如今的未来趋势，根据CINNO Research预测，2022年全球市场折叠屏智能手机销量有望达1,569万部，同比增长107%。2025年全球折叠屏智能手机销量有望达5,740万部，年均复合增长率CAGR达66%。已入局三年的三星已更新至第三代，至2021年底，已独占全球83.47％的折叠屏手机市场。很显然，三星抢占了这个市场的先机，随着市场规模的持续扩大，折叠屏或许有机会成为主流。

除此之外，手机市场最近没有新的动作，但价格却不断上涨，这让消费者很难为商家所谓的“创新”买单，毕竟只有价格的增长，却看不到本质上的创新。

手机创新俨然触及了目前的天花板，屏幕和摄像头成了各大厂商的研究重点，而芯片的研发却颇受限制，在全球缺芯的大环境下，芯片不仅难求，还出现了颇多的问题。比如，高通发布的骁龙888和骁龙8G1在功耗方面表现都不理想，搭载这两款芯片的手机出现大量烧主板、手机发热的情况，分析其主要原因还是三星的5nm工艺和4nm工艺并不过关，台媒digitimes指出，三星的5nm工艺在技术性能方面比台积电的5nm工艺落后太多。

所以说，智能手机沉寂太久，急需新鲜血液来刺激市场的发展。然而国内的芯片研发一直没有新的突破，在全球智能手机市场上国内厂商的处境可以说十分被动，一直以来都缺少话语权。对于国内手机市场的发展来说，技术创新显然才是根本，也是重新获得年轻市场的关键。

锦鲤财经，深度有趣好运气，公众号：jinlifin。

国产手机库存危机，手机为什么卖不动了？

从工信部最新的数据来看，国产智能手机在2022年上半年共生产了5.76亿台，但是只卖出了1.36亿台，4.4亿台智能手机卖不出去只能成为库存机。那么为什么国产智能手机卖不动了呢？对此我有一些看法：

•更新迭代快，缺乏创新力度

近年各大手机厂商频繁发布新机，一年能有几十台新款手机发布，然而手机更新的是很快，但是升级力度却不大。而且国内市场已经趋于饱和，现在大部分的手机用几年是完全没问题的，如果智能手机没有出现跨时代的改变，那么消费者对手机的购买欲望自然就下降了。消费者没有购买欲望，手机厂商还在不留余地的发布缺乏创新的手机，所以导致了库存机越来越多。

•价格越来越高，性能过剩

智能手机越来越高的价格也是劝退消费者一个重要原因。这几年受疫情影响，各行各业都不好干，人们的消费水平严重下降，消费者就算有意愿购买新款手机，也要考虑自己经济水平，而且线下手机实体店也受疫情影响导致消费者无法正常到店购买。

相比新机而言，旧款和二手手机的价格更加亲民，而且旧款手机也完全足够日常使用。而且新款手机给消费者的体验并没有多么的惊艳，只有资深游戏党追求游戏的极限画质，对于其他用户来讲，不管是日常使用，还是玩游戏放松，目前的手机性能都完全够用。因此消费者基本没有购买新款手机的想法，进而导致了手机库存的堆积。

•苹果手机价格下调

苹果高层对中国市场一直都很重视，为了吸引中国用户，苹果罕见地降低了价格，如今苹果手机的价格下调到和国产中高端手机差不多，这无疑是对国产手机市场造成了严重的冲击。苹果手机不卡、耐用、安全的标签已经深入人心了，国产手机涨价的同时，苹果手机选择降价，那么一部分消费者必然会流向苹果手机。不可否认的是，相同价格时苹果手机对消费者更有吸引力。

•总结

国内手机市场日益低迷，我认为破局的关键在于创新，没有革命性的创新就无法吸引消费者。亲民的价格也是关键，高价低配的手机注定无法让消费者满意。