如何看待知乎持续亏损？

净亏3.37亿！知乎慌忙上市背后，暗藏什么玄机？

净亏3.37亿！知乎慌忙上市背后，暗藏最大的玄机就是需要资金，上市能够解决资金困难问题，能够重新改变战略思路，同时也能够带来更多的资源进行整合，从而提高盈利能力。

上市是很多企业都绕不过的融资计划，随着企业之间竞争越来越激烈，需要的资金越来越多，上市融资成本最低，带来的利益却是最大，这也是很多公司最后选择上市的真正原因。净亏3.37亿！知乎慌忙上市背后，暗藏最大的玄机就是资金遇到难题，只有上市才能够融资困难问题，上市之后手中拥有更好的资源，可以进行资产重组，可以进行战略改变，这些都可以提高企业竞争力，同时提高企业盈利能力。

一、企业上市能够解决资金困难问题。

很多企业上市的目的很简单，资金遇到问题，上市是最简单最快捷解决资金困难的方式，而且上市成本非常低获利却非常大。知乎净亏3.37亿很明显企业资金遇到问题，这个时候为了解决资金难题，上市成为了最好的选择，这也是知乎慌忙上市的真正原因。

二、知乎上市能够给自己带来什么好处。

企业上市之后，手中拥有大量的现金，这个时候企业可以引起战略投资者，进行资源整合，从而让公司拥有更强的竞争力。同时公司上市可以调整企业战略，重新布局战略，这有利于企业多元化经营，为企业带来更多的盈利机会，同时也能够提高企业核心竞争力，这都是知乎上市之后带来的好处。

三、对于知乎净亏3.37亿你怎么看。

知乎作为一个二次元网站出现这么大的亏损让我感到很意外，这也说明作为网站靠广告收入和知识付费赚钱还是比较难，新的商业模式还是需要探讨，如果企业不能够赚钱，生存就会遇到难题，知乎的亏损也间接说明做门户网站想赚钱是比较单一的模式，需要不断的进行优化处理。

上市首日就破发！盘中暴跌27%，310亿市值的知乎究竟怎么了？

这个问题主要是因为知乎的股票受到了美股的影响，和知乎本身的关系并不大。

当互联网公司上市的时候，很多投资者都会参与到这些互联网公司的资本市场当中，因为很多人都非常看好这些企业，认为这样的企业有很大的发展，同时可以在投资这些企业的过程中获得丰厚的回报。我们经常提到的互联网企业和科技企业，其实都是非常优质的投资赛道，投资这些企业的股票也很难出现巨大亏损。

知乎上市首日就暴跌27%。

当知乎在美股上市的时候，我们可以看到知乎当天就在盘中暴跌27%，当然中间出现了小幅反弹，最后收盘的时候只有10.53%的跌幅。以前我们在谈到10%跌幅的时候会觉得已经跌停了，但是对于知乎目前的状况来说，这样的跌幅显然会让很多投资者感到欣慰。

知乎的暴跌和美股有很大的关系。

这个事情其实从源头上讲并不怪罪于知乎，因为知乎并没有做错什么事，只不过现在中概股的股票因为面临着退市的风险，很多投资者对于中概股已经失去了信心，这个时候也会想办法逃离，所以在投资者大批撤回的情况下，这些股票都出现了不同程度的暴跌，这些股票讲到底还是优质股票，一旦市场有机会的话，一定会有反弹的空间。

有些人对知乎的盈利方式也存在疑惑。

虽然很多人看好知乎这个平台的发展，但是这些人对知乎的盈利方式存在疑惑，他们觉得目前知乎的变现方式过于单一，以至于这个企业在短时间内很难盈利，所以这也是很多投资者没有过分看好知乎的重要原因。当然我们如果从长期来看的话，知乎确实是一个比较优质的投资选择。

为什么总有人说知乎在衰退？

你说这话是因为你不知道老用户们来知乎是看啥的。知乎本质上是个问答网站，老用户们来知乎，是把知乎当程序员与文艺青年的提升平台用的，他们感兴趣的是诸位人生赢家们介绍的更实用的知识（比如关于人生经验，行业动态，学科知识，内幕爆料，美容健身，投资理财，旅游攻略，改变提升）。而不是你说的热点时事这样的八卦。

八卦答案分析的再专业，哪怕骈四骊六写出花来也是八卦；看八卦看撕逼可以上微博，去贴吧，知乎作为一个问答平台没有优势。（知乎本质还是个问答平台，是解决problem的）但是知乎开放注册后，新用户一波一波的涌进来，各种段子和灌水越来越多，对于老用户来说感觉就是主页tl上他们需要的正经东西越来越稀释，基本没法看了。这牵扯到一个内容比例的问题。

同样，对于新用户，一样也有感受，那就是知乎开始和贴吧微博输出内容同质化了。主页动态上，那些人人网，贴吧跑来的老熟脸越来越多。新宋吧穷逼党半个党支部都跑知乎来了，人人网凉了之后那些过气网红也跑来了，就差微博大V了——人家嫌咱庙小，懒得过来。天底下没有不倒闭的公司，任何网站都有寿命，知乎也有自己的发展轨迹，如果五年后这网站还在的话，按照目前的发展态势，主页tl上肯定一大堆花式晒孩子的呢…（就像现在某些大龄用户的微信朋友圈一样）那时更没法看了。

亏损5亿，赴美上市的知乎能够搭上资本快车吗？

成立了10年之后，知乎终于登上了华尔街。这次美股上市在国内问答社区、学问付费、内容社交等范畴皆是众望所归。只是知乎像一切不擅长变现的内容平台一样，登陆资本场，是一场“坦白局”，好坏皆摆在了台面。

两天前，知乎向美国证券买卖委员会（SEC）递交了IPO申请，寻求在纽约证券买卖所上市，方案募资金额约10亿美圆。“这是公司开展的重要里程碑，也是一个新的开端。我们获得了阶段性的成果。IPO将对我们提出更高的请求，等待我们成为更开放，更创新和更强大的公司。” 知乎开创人、CEO周源在公开信中说到。

放在年初一批中概股二次上市的大潮里，知乎的赴美IPO并不算不测，相比同一个世代里，在年初曾经赴港上市的短视频巨头快手，曾经登陆华尔街三年并谋划归港的综合视频社区B站等，知乎作为国内学问社区的代表，步子并不算快。

而如此的开展速度也是有迹可循的。知乎招股书显现，截止2020年12月31日，知乎2020年总营收到达13.52亿元，而平台累计具有4310万内容创作者，产出3.53亿条内容。

这个数据并不算冷艳，B站上市时2017年营收曾经到达24.68亿元，2018年则到了41.3亿元，2017年Q4平台月度活泼用户为7180万。

知乎的奔跑速度并不快，无论是平台自身还是知乎创作者们，商业变现不断是个难题。知乎十年之际对外宣布，平台有100位创作者月收入超越10万元，有1000位创作者月收入超越1万元，而抖音2019年有超越 2200 万人在抖音合计收入超越 417 亿元。

同时，知乎2019年-2020年两年净亏损到达15.22亿元。这是内容社区的常规现象，无论是如今一路高走的B站，还是作为短视频第一股的快手，上市之时都带着亏损。

值得考虑的是，此时上市会给知乎带来什么？知乎十年之际，平台在商业变现方面进一步深耕，并尝试参加图文走向PUGC视频的内容队伍，登上资本场之后，这个老牌的学问内容社区，会迎来新的时期吗？

广告与学问付费的博弈，学问社区的商业化之殇

固然行业不断有认知，知乎作为国内第一批崛起的学问社区，商业变现是“老大难”，但是知乎招股书上的数据，还是让人一声叹息。

招股书显现，2020年全年获得停业收入13.52亿元，2019年营收6.71亿元，较2019年同比增长101.7%；毛利方面，2020年知乎毛利到达7.58亿元，较2019年的3.12亿元，同比增长142.7%。

固然公司营收处在上升状态，但是目前的营收体量与上升速度都不算超出预期。特别是当业界将同为内容社区的B站作为参照之时，知乎就显得愈加弱势。

数据显现，目前知乎营收分为四个板块，在线广告、付费会员、内容营销处理计划和其他业务（在线教育、电商），而这其中在线广告是主要营收支柱，2019年知乎关于广告业务收入到达5.78亿元，占比达86.1%，2020年广告业务占比有所降落，到达占比仍就超越60%。

或答应以从这个占比里含糊感遭到知乎最初的变现途径，是一条遵照互联网市场规则的途径。2013年知乎取消约请制正式向公众开放注册，这是它从小范围精英私域平台走向群众问答社区的开端，这个转机固然消弭了知乎局部的共同性与精英感，但是也让它具有了用户流量，并为它尔后尝试商业变现提供了根底。

2016年知乎开端商业变现，这时分平台曾经成立五年，在学问圈层一方独大，并具有了稳定的用户根底，在豆瓣、虎扑、天涯社区、百度贴吧等社区内容面临瓶颈之时，拥抱用户的知乎照旧坚持着流量收割，而流量让知乎有了多途径选择的资历。

一方面，知乎选择了广告变现方式。这在当时大局部内容社区的选择，广告商业化速度立竿见影，可广告似乎与内容质量有着自然的对立性，于是知乎也就逃不开“商业变现VS用户体验”的选择。双刃剑能够开拓国土，但是也会伤害本身。

2016年开端知乎陆续与高通、奥迪、乐高、特仑苏、天猫等品牌协作，2017年知乎商业化收入到达了2016年的5倍，2018 年上半年其商业广告营收额相比上年同期增长340 %。但是用户关于知乎广告的负面评价同样也不绝于耳。

另一方面，知乎依据本身学问社区的属性，开启了学问付费途径。2014年知乎试水性的推出了盐CLUB，2016年知乎再次推出了付费看答案方式变现的值乎，同时打造了语音付费产品知乎Live，书店、私家课等产品相继上线。

但是彼时国内学问付费的风口固然兴起，得到、豆瓣、喜马拉雅等平台入局，但是知乎慢人一步，红利期并未真正到来。相比广告业务的速度开展，知乎的学问付费并没有在市场激起太大的水花。知乎的学问付费也只处在变现初期。

2018年知乎的内容付费才真正有了体系，知乎将平台知乎Live、知乎书店等多个模块整合晋级为“知乎大学”。

2018年6月，知乎付费人次已到达600万。2019年知乎再次将知乎大学晋级，对外宣布推出全新会员效劳体系“盐选会员”，进一步规划内容付费。

但是此时学问付费的风口曾经开端退潮，市场上以罗辑思想为中心的得到、以有声用户为根底的喜马拉雅、经过字节跳动资金帮扶的悟空问答、依仗品牌与情怀的豆瓣等都在争夺市场，知乎固然有着相当的学问基因，付费用户在持续增长，但是并没有完成突围。

招股书显现，2019年知乎均匀每月付费会员数到达60万，2020年则到达240万。付费会员收入从2019年的8799.7万元增至了3.20亿元。

但知乎营收一直呈现“一条腿”走路的状态，广告收入占领大头。

短视频、直播……知乎下一个发力点在哪？

而在广告收入比重过大的状况之外，知乎被业界诟病的是其内容途径的含糊不清。从2017年开端，在广告与学问付费之外，知乎开端探究各种内容变现途径，但是就跟错失时期节拍的内容付费一样，每次知乎的尝试都没能激起太大的水花。

一方面，知乎在PUGC视频的道路上间歇性发力。2017年知乎开放了支持用户上传视频、动图等功用，2018年知乎正式上线了“视频创作工具”，知乎用户可套用视频创作模板拍摄视频，同时知乎设立了视频专区，并开端内测短视频APP“即影”，这标志着知乎开端进击短视频范畴。

但是2019年宣布关停，知乎开发独立短视频APP的举措破产，于是选择在知乎平台上增加“视频答复”入口。

假如此时知乎鼎力开展视频内容，那么依托其原生的学问基因与社区气氛，知乎有可能将图文时期的内容积聚与流量优质转向视频范畴，成为新的弄潮儿。但是剧本开展存在时间差，2019年底知乎结合快手发布“快知方案”，将经过流量扶持、品牌共创等利好政策促进学问类型创作者停止图文、短视频、直播等多样化创作方式。

但是此时，B站PUGC视频权力日益壮大，字节跳动西瓜视频逐渐发力，微信视频号也在默默酝酿之中，视频市场看起来非常宁静，但是暗涌曾经构成。

2020年，巫师财经、半佛仙人、罗翔说刑法等垂类学问创作者相继爆火，学问视频在内容市场刮起一股热潮，而B站成为了这股热潮的来源地，并疾速上线了学问区。此时公众才猛然醒悟，“半佛仙人、巫师这都是知乎大V了，学问视频这个活，竟然不是从知乎兴起的？”

而不断到2020年10月，知乎首页再次上线了“视频”专区入口，同时知乎发布了“海盐方案”，宣布以流量曝光、商业变现时机等为鼓励，刺激知乎答主创作更多视频内容。可是言论市场上再次传出了知乎学问视频卡位失败的说法，情形与彼时学问付费别无二致。

同样的状况还有直播与电商，2019年知乎入局直播，并内测可在文章、视频、直播中带货的“好物引荐”功用，试水性为电商范畴导流，这显然是强化了知乎的营销与商业属性。可是电商与直播道路上的对手比想象中更多，与知乎属性类似的微信视频号还有微信与腾讯大生态导流，而知乎内部可以支撑的资源并不多，外部结盟则势必进一步让知乎“世俗化”。2020年知乎的在线教育和电商业务营收到达0.53亿元，板块还在生长中。

值得关注的还有知乎的创作者们。2019年至2020年，知乎的内容本钱从0.77亿元增加至2.04亿元，同比增长了164.94%，而内容本钱主要用于内容创作者扶持与内容采购。

各类平台之间的资金扶持方案层出不穷，关于创作者们而言是补贴福利，而关于平台而言，这是一场本钱大战。知乎在扶持创作者之外，并没有找到以社区内容和知乎大V为中心的有效变现方式，就像知乎十年，才有100位创作者月收入超越10万元，这个数据并不让人称心。

成立10年时间里，知乎完成了8轮融资，融资金额到达9亿美金，股东名单中包括了李开复旗下创新工场、启明创投、赛富基金、腾讯、百度、快手、搜狗、今日资本等大佬。它吸收这些资本，并非由于它的商业变现，而是作为国内最活泼的学问社区，它具有差别化的基因与属性，这份差别化，让巨头们置信它可能具有的美丽前景。

如今知乎终于站在了资本场外，完成上市之后就能取得更多的资本喜爱，也取得了国内“学问第一股”的头衔。只是知乎面临的问题照旧存在，而在学问社区变现的这条路上，知乎没有前人经历能够参考，如何在探索中开展成为知乎当前最大的课题。

十年知乎终于赴美上市，融资十亿真能帮亏损的知乎获得新生吗？

融资上市是很多公司都会选择去走的路，在现在的互联网时代，不少互联网公司也纷纷走上了这条道路。如今，知乎也要开始走这条路，融资十亿赴美上市的消息也引来不少网友的关注。但在我看来，融资十亿还是很难帮助亏损的知乎获得新生的，因为知乎的模式过于单一，优质内容也逐渐变少，而且在国内有不少竞争对手，在一定程度上会分掉知乎的流量。

一、知乎的模式过于单一，优质内容也逐渐变少

在知乎刚开放时，各类源源不断的话题和优质内容被用户们生产并分享到站外，使得知乎被广为人知，也让该平台站稳了脚跟。但经过这么多年的发展，目前知乎的模式看起来略微有些单一，而且随着注册用户的变多以及各种原因，也让知乎上的优质内容逐渐变少，甚至某些板块和领域的风向已经开始变味。在这种情况下，如果知乎不寻找其它的出路而只是循规蹈矩，那么还是很难获得新生的。

二、国内竞争对手太多

对于知乎来说，它在国内的竞争对手太多，因为很多平台都已经开启了问答类方面的服务，例如百度问答、头条问答等，并且随着互联网的发展，自媒体变多也让各社交平台拥有了和知乎叫板的本钱。可以说，在一定程度上，国内的各问答平台和各社交平台的自媒体在一定程度上是分掉了知乎的流量，即便现在人们在提起问答类平台时，很多人首先想到的还是知乎，但不可否认知乎的名气其实已经在逐步下降。更何况，短视频平台的新起和冲击，也让知乎不太好过。

总的来说，知乎即便是获得了十亿的融资，如果不改变目前的模式或扩宽领域，是很难获得新生的。